橘觀點

橘子魂大爆發！一同回顧 Gamania 橘子集團過去 10 年年度標語

2022.03.18

2011 年起，Gamania 橘子集團開始推動年度標語及繡章設計。起源於 Gamania 橘子集團期許與全體同仁擁有共同目標與共識，透過簡短的年度標語，象徵當年度的企圖心、驅動力，並以這麼一句標語，凝聚橘人的心。

時間過得很快，不知不覺推動年度標語設計已經超過 10 年。在邁入第 11 年之際，我們特別統整了歷年標語及視覺設計，帶大家一起回顧 10 年來的點滴。

歷往年度標語大集合

2011：玩樂為本、持續前進 —「have a good GAME!」、「Marching On!」

Gamania 橘子集團創辦人 Albert 與友人，憑著對遊戲的熱愛創辦了 Gamania 橘子集團 (前身為富優資訊與富峰群資訊)。10 幾年過去，從員工數不到 10 位到近千，吸引了無數熱愛遊戲的橘人加入這個大家庭。2011 年，正值集團努力邁向全球化、建置行動平台、制定有效溝通機制之際，重新強調 have a good GAME! 的重要性，並以玩樂為本，持續 Marching On!

2013：站穩腳步、立足世界 —「Group · Global View · Go!」

2012 年歷經併購風波，橘子集團 2013 年重新整隊，鼓舞士氣是最刻不容緩的任務。集團強調年度三大目標：Group、Global View、Go!，並以此為年度標語。Group 意指公司集團化，全體同仁應並肩作戰、展現團隊合作的力量，重新站穩全球市場；而要在全球市場重新找回立足之地，橘人得具備 Global View，以世界為藍圖，思考下一步；然而不能只是思考，布局完成後，行動力的展現至關重要，以 Go! 就對了的精神，持續往前邁進。

2014：深入生活、探索未知 —「renew GAMANIA」

2014 年，是 Gamania 遊戲橘子轉型成為全生態網路企業的重要時刻。集團業務趨向多元，除了既有且重要的遊戲業務，集團更將目光放到數位內容（酷瞧）、電子商務（樂利）、群眾募資（群募貝果）上。從遊戲轉向生活版圖，集團的品牌創新動能持續展現，跳脫大眾對於橘子僅能做遊戲的印象，也成功 renew GAMANIA，更為日後集團化奠定良好根基。

2015：雁行共伴、勇於挑戰 —「Dare to Challenge」

適逢集團 20 週年，Gamania 橘子集團重新定調集團核心價值「Dare to Challenge」。從過往不斷強調的 Love to Play，進化到 Dare to Challenge，要強調的是，橘人不只敢玩、樂於玩樂，遇到挑戰時更不會畏懼。面對變動的環境，集團首先提出「雁行共伴」策略，透過內創、新創、控股等方式發展多元領域。20 周年，集團更宣示，未來將把事業觸角從娛樂產業延伸至全方位數位領域，在這樣的目標下，需要的是全體橘人不畏挑戰的決心。

2016：新的環境、新的心境 —「前進。新格橘」

Gamania 橘子集團公司總部本來位於中和中正路上，不同樓層匯集了不同子公司、業務。在集團事業版圖不斷擴增之際，舊有辦公室已經不敷使用。遂在 2016 年將總部搬遷至內湖。全新的大樓、全新的環境，更開放的空間、更無限制的場域，橘人的工作型態也跟著產生變化。新落成的總部更象徵對內的能量匯集，各子公司的優勢將能更有效的被整合；對外，位於內湖科技園區的新總部，加乘產業影響力。2016 年，透過新總部的啟用，期許全體橘人共同邁向「新格橘」。

2017：行動為本、更高效率 —「TOUCH DOWN 效率，行動化，取得戰果」

2017 年對 Gamania 橘子集團而言具有重大意義。當智慧型手機成為大家生活必需品，身為全生態網路企業，集團以遊戲、電商、支付為三大策略方向，結合旗下數位內容、媒體影響力，讓橘子的生活態度深入每個人的掌中。同時以「TOUCH DOWN 效率，行動化，取得戰果」為口號及目標，並以行動裝置為戰場，期待創下更高佳績。

2018：驕傲一秒、努力更好 —「LEVEL UP! 閃耀橘未來!」

在遊戲中，LEVEL UP! 意味著玩家的能力更強、可獲得更多獎勵；在 Gamania 橘子集團，LEVEL UP! 是每位橘人對自我最高期許。2017 年，集團憑藉天堂 M 手遊刷新營收歷史紀錄，更成為市場上最具指標性的手機遊戲。有了如此令人興奮的成功，2018 年，集團將利用此成功深化集團各項事業動能，將遊戲玩家導流至集團各項服務。同時也希望每一位橘人在今年皆能繼續 LEVEL UP!，迎向閃耀橘未來！

2018：橘子關懷基金會十年特別任務 — 前進南極點

此外，2018 年也是橘子關懷基金會成立十週年的重要時刻，在如此重要的一年，基金會宣布正式啟動「前進南極點長征隊」計畫。歷經 10 年籌備、2 年訓練，由 Gamania 橘子集團執行長 Albert 領軍，朝極寒之地：南極前進。為了紀念如此重要且難得的時刻，並藉此激發同仁為夢想冒險、做大夢的決心，特別製作一款繡章，鼓勵同仁時時勉勵自我。

2019：共生共好、一起變好「WE C.A.R.E.」

Gamania 橘子集團多年來不斷強調「探索歡樂的無限可能」，然而隨著集團朝向全生態網路企業發展，以及以深入玩家各層面生活領域為目標。至此，集團的核心理念轉化為「探索生活的無限可能」。2019 年，年度標語「WE C.A.R.E.」，代表新一版品牌精神：象徵 Creativity 創新創意、Advance 追求卓越、Relationship 共好關係、Environment 永續環保。集團長久以來持續發揮創新創意、追求卓越，奠定集團在市場上重要角色。除此之外，集團更強化人、環境、社會的共好關係，期望「與環境共生，為人們探索生活的無限可能。」

2020：反求諸己、更勝以往 —「戰自己 Dare to Challenge」

2020 年是 Gamania 橘子集團 25 週年，回顧過往戰果，固然值得驕傲，但同時，集團希望重申 20 週年時的勉勵「Dare to Challenge」，並鼓勵橘人「戰自己」。2020 年，同時也是數位浪潮最為興盛的時刻，線上遊戲不僅改變了遊戲產業，更改變了人們生活的各種習慣，例如行動支付。整體產業更有了偌大變化。在這個重要時刻，集團要強調「自己才是真正的對手」，唯有不斷超越自己、挑戰自己，才能持續卓越。

2020：橘子 25 — 推動數位浪潮先驅

為了更加深同仁對於數位浪潮的概念，時時提醒自己要跟上浪潮、站上浪尖。這一年除了製作「戰自己 Dare to Challenge」繡章發放給同仁之外，還特別製作一款「數位浪潮」繡章贈送同仁。

2021：重新開機、創下佳績—「大無畏 START UP！」

對橘子而言，25 週年過後的下一個數字不是 26，而是 0。轉型仍是 Gamania 橘子集團的發展重點，希望公司持續抱持新創公司的心態，讓集團維持在一個年輕無比的狀態。面對市場，更不能有太多包袱、畏懼，因此，集團以「大無畏 START UP！」為年度標語，鼓勵員工「打群架」，並重新定調 beanfun! 平台為發展重點，希望匯集各子公司能量，「重新開機、創下佳績」。

那些年的標語設計

每一年的標語除了是一段簡短的口號、理念、目標，更會以主視覺的概念進行設計。圖像化後的標語，不僅更吸睛，也更容易在橘人腦海中留下印象。不僅如此，集團更會將設計後的標語作成繡章，贈送給同仁，別具收藏價值。

從設計上我們可以看到，多數年份的標語設計都結合了 Gamania 橘子集團的代表色「橘色」。除了深化品牌形象於橘人心中，更是集團堅定貫徹橘子精神的象徵。

到了 2021 年，可以明顯看到年度標語設計加入了螢光綠色，象徵集團重要服務 beanfun!，更將「魔豆」的概念融入於設計中，期許未來集團能不斷發新芽、更茁壯。

標語設計也秉持著一貫簡約卻有力的態度，以不誇張的字形搭配強而有力的圖形，傳遞每一個年度的核心目標。例如，2016 年的「前進。新格橘」，即以向上箭頭作為醒目的圖像，代表集團持續往上發展、邁向新的格局；2020 年的「戰自己 Dare to Challenge」，雖是沿用 2015 年的英文標語，但額外加入中文標語，顯得更有力道，且「戰自己」三字更由執行長 Albert 揮毫！