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Age 2020:遊牧化全面登入未來|生於串流的 Z 世代,務實、獨特、人設切換游刃有餘

▲ 1995 年以後誕生的「Z世代」,習慣在多種不同載體上移動,在破碎化訊息中掌握人事物全貌,不論生活型態、價值取向都截然不同。

「從來沒有人像你這樣懂我,所有事情你都跟在旁邊陪著我做······。」早上 9 點,Alexia 在梁靜茹的歌唱聲中醒來,順勢伸手將「iPhone」的鬧鈴按掉。前一晚,她睡前在「臉書」開了 90 分鐘直播,跟「Instagram」的兩萬名追蹤粉絲視訊互動,結束後,又忙了一會兒剛接到的設計案,直到半夜 2 點才就寢。

起床後,她邊為案子收尾,邊想著晚點該發什麼內容和粉絲互動。下午到台北信義商圈,用餐是順便,真正目的其實是去櫃上買那款她用慣的天然純淨沐浴露。逛街途中,「叮!」她的「LINE」響了,看了看訊息,閨密果然和她心有靈犀,邀她一同參加周末的同志大遊行,她回了個笑臉emoji 表示贊同,順道反問對方對自己準備開「Podcast」節目的意見。

現年 24 歲的 Alexia,大學畢業才剛滿兩年。在離開學校前,她就計畫要在社會裡「遊牧」,透過持續學習與精進技能,如今同時具有自由工作者、微網紅的雙重身分。這樣的生活型態與價值取向,並非 Alexia 特有,而是她這個世代的共同追求。生活看似忙碌,朋友總取笑 Alexia 是時間管理大師,可她其實悠遊自在,何況她身邊同輩好友都是這麼活的。

Alexia 這群出生自 1995 至 2005 年的人,通常被稱做「Z世代」。根據主計處統計,台灣 Z 世代人口約 400萬人,占全台人口 17%,雖然在 2,300萬人中,他們占據的比例不到五分之一,拜科技進步所賜,Z 世代已經長出自己獨特的樣貌,成為完全不同於前一個世代的群體。

▲ Z世代既是多元、務實、獨特、敏感、焦慮的一群,也是勇於在串流裡倡議價值主張的群體。

2007 年,首支 iPhone 問世,最年長的 Z 世代剛進入青春期,他們在串流裡生活、呼吸,國中前就有 IG 帳號,記憶中不存在沒有網路的日子。他們習慣在各大平台遊走,頻繁切換登入身份的同時,也能快速套上不同人設,自由展現各種面貌。智慧型手機之於這個世代,儼然是情人、救生衣或肢體的延伸。睡覺時,智慧型手機就在床上、枕下,起床的第一件事一定是抓手機(因為鬧鐘就在手機裡)。

遊牧青年更務實  快速切換能力強

多元、務實、獨特、敏感、焦慮······等一個個 Hashtag 成為他們的標籤。而他們的多元始自名字,將不同名字塊塊拼起,就是 Z 世代的全貌。青年志出版的《游牧》一書稱 Z 世代「遊牧青年」。資訊爆炸的社會沒有所謂的恆久不變,當下與未來持續拉平,形成一望無際的平原,因此,Z 世代比此前任何一個世代都務實、焦慮與敏感,他們像遊牧青年,逐水草而居,靠快速變動、適應的能力存活。

他們僅用拇指,便創造出超越顯赫領導菁英的聲名,討論出凌駕師長傳授的知識教條。法國當代哲學大家米榭・塞荷(Michel Serres)見他們用兩根拇指炫技般地操作按鍵、遊戲和搜尋引擎,選擇喚他們「拇指姑娘」。他認為,從口傳到書寫、書寫到印刷,人類已經經歷兩次革命,新興科技的出現又帶來第三次革命,也就是催生拇指姑娘。

專門研究世代的美國聖地牙哥州立大學心理學教授珍・特溫格(Jean M. Twenge),則稱他們 i世代(定義為出生自 1995 至 2012 年的世代),i除了代表網路,還有理所當然的個人主義、普遍根植於基本觀念裡的平等意識,以及對傳統社會規則的拒斥。

這群數位原生世代,慣於在大平原逡巡、徘徊,在每個平台留下不同足跡,因為對科技的親近性,毫無疑問擁有最大的數位權力。儘管有臉書帳號,但他們多半一個月發不到一次文,因為爸媽在上面,臉書僅僅是獲取資訊的來源之一。

比起臉書,他們更喜歡 IG,用上自己最感興趣的 Hashtag,總能吸引陌生同好;限時動態又保有私密空間,說盡小祕密的同時,還能與粉絲好友互動。在台灣,橘子的 beanfun! 串流整合平台也正快速增長中,使用者只要一個帳號,就能切換、登入所有已註冊的平台,開啟屬於自己的玩樂王國與生活的無限可能。

倡議社會價值  找伴一起上街頭

游移於串流,Z 世代的堅持也透過網路爆發能量,香港反送中、泰國學運都由他們從網路上發起。交友軟體 Tinder 的使用者有三分之一是 Z 世代。Tinder 的年度報告《年終滑一滑》發現,那些 26 至 38 歲的 Y 世代,喜歡在個人檔案裡提到對旅遊的興趣。Z 世代則全然不同,他們直接宣示自己對氣候變遷、社會正義、環境等議題的關注,尋覓一樣喜愛女性超級英雄(像是驚奇隊長、RGB)和大自然的伴侶,「下個世代追求的,不再只是與他們配對的人,而是可以一起走上街頭的人,」報告指出。

當 Z 世代主宰了網路,在現實裡也日益茁壯,世界必須做出回應。使用者在哪裡,品牌就要在哪裡,社群和網紅行銷缺一不可,互動更不能少。Tinder 剛推出的原創互動式影集《SWIPE NIGHT》,讓Z世代自行選擇劇情走向,並帶來對應的配對對象。雖然Z世代喜愛網購,他們也進「獨特」的實體店,這是為什麼 Amazon 明明從電商起家,近年仍堅持開出無人商店 Amazon Go,裡頭充滿炫目的黑科技。

Z 世代、遊牧青年、拇指姑娘、i世代······,這些名字通通是他們;YouTube、臉書、IG、Podcast······,這些平台通通有他們的軌跡。Z 世代的愛與恨、生與死,想說的與不好說的,一切的起點與終點,都從串流而生。

唯有認識、了解他們,才能讓這片平原長出最繁盛的作物、養出最肥美的生物,生生不息。


|橘人誌 vol.98 活動:Throwback Ages|

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