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顛覆主流!網路節日大放異彩

除了傳統節慶外,近年由網路興起一股新型態節慶熱潮,如1111單身節、1212世界求愛日等等,從前完全沒聽過的新節日,卻在網路上掀起廣泛回響,為商家創造比以往更加亮眼的業績。到底這些新節日從何而來?創造節日難道變成另一種商業成功手段?一起深入瞭解吧!     單身節v.s.世界求愛日   11月11日,單身節由於日期有著四個光棍般的「1」而得名,最早流傳於中國大陸南京江蘇的大專院校。單身男女也同時在這天舉辦交友聯誼,所以又名「脫光(脫離光棍)節」。商家後來以脫光為折扣口號,在這天大打促銷戰,例如阿里巴巴集團淘寶網2013單身節當天就創下403億人民幣的輝煌業績!  

▲光棍節原為學生在網路創造的話題節日,後來成了商家操作的購物節!  

▲淘寶在單身節的業績履創高峰,網購業者稱一天業績可抵半個月! (資料來源:TVBS新聞)   延續單身節的話題與熱潮,淘寶在12月12日世界求愛日再創購物慶典,希望能持續締造佳績。這個節日取自1212的諧音「要愛要愛」,然而這次淘寶不若單身節緊扣節慶話題,2013採取「年終盛典」促銷口號,聯合眾多買家,要讓消費者體驗「萬能的淘寶網」!     新節日的反思與觀察   從學生族群網路文化延伸,經由商業操作,將單身節擴大成為全民的狂歡購物節,淘寶可說創造一個很特別的先例。他們很準確地看見了大陸市場的趨勢:忙碌生活的解放、標新立異的年輕心態、網路文化的擴散與渲染等等,加上促銷推波助瀾,延伸節慶聲勢,燃起全國上下的購物熱潮。除此之外,我們彷彿也看見了一種全新的趨勢正興起,藉著網路、行動工具的普及,也許未來購物或各種活動都能不再受時間、空間、文化侷限,誰都可能跨越國界創造全世界的集體狂歡!

▲動動手指,商品即來!未來的購物型態將變得多元而整合!  

參考資料:

http://goo.gl/nhxuki

http://news.tvbs.com.tw/entry/510185

http://goo.gl/Rn82Yc  

圖片來源:

http://goo.gl/EF3Yar

http://goo.gl/s8aa3A

http://goo.gl/6wqSIi