說故事專家！從動畫開發授權的迪士尼

談到知名虛擬角色，不得不讓人聯想到迪士尼！以一隻小老鼠為起點，現在迪士尼坐擁世界上最大的娛樂媒體版圖，成熟商業模式創造龐大利潤。近年IP(intellectual property)授權商機發燒，迪士尼不落人後，先後併購皮克斯、MARVEL，現在，連盧卡斯影業也納入麾下，眾多角色IP匯集，將激發出什麼火花？

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咦？這是在演哪一齣？黑武士現身迪士尼樂園？

2012年，隨著盧卡斯影業加入，迪士尼角色IP版圖再下一城！從動畫起家，如今雄霸一方的娛樂王國，其中到底有何不為人知的操作秘辛？

招牌明星易主 幸運兔變米老鼠

你可能不知道，起初迪士尼的當家明星是幸運兔奧斯華，當角色廣受歡迎之後，發行人米茨卻削減製作費並買通製作團隊，讓迪士尼不得不放棄這個角色。奧斯華因此成為迪士尼永遠的痛，從此格外重視人物及版權經營問題，也間接促成日後米老鼠的誕生。

▲幸運兔奧斯華(Oswald the Lucky Rabbit)是第一個為迪士尼動畫事業贏得佳績的角色。

▲迪士尼和早期米老鼠玩偶的合照。迪士尼在創業初期就已經開始授權動畫角色IP。

▲米老鼠在歷史上經歷多次造型調整，你最喜歡哪個時期呢？

專業分工 成功的品牌授權模式

1930年，當迪士尼還只是一家小動畫公司，就開始用米老鼠的肖像權叫賣權利金了！火紅的故事人物，不只電視電影熱賣、就連週邊商品都好惹人愛！迪士尼主張只經營擅長的品牌環節，把製造和營銷交給專業的授權商，發展至今，光各種紀念品收入就占總營收的四成以上，共3000多家授權商在全球各地銷售著超過10萬種以上商品！

▲包羅萬象的迪士尼授權商品總讓孩子們難以抗拒！

五大部門攜手 發揮創意最大綜效

充滿夢想的童話王國是如何運作的呢？當一個小女孩被電影中的公主吸引，她可以上網搜尋公主迷你網站，到迪士尼樂園當一日公主，看「公主的夢想」冰上舞台劇，最後在紀念品中心買公主套裝回家…媒體網絡、互動媒體、主題樂園、影視娛樂、消費品等五大部門組成迪士尼龐大產業鏈，在每個環節打造消費者的完美體驗，也贏得源源不絕的營收。

▲迪士尼滿足所有小女孩的公主夢！

瞄準市場商機 不斷擴大客群

「迪士尼？那不是小孩看的東西？」如果你還有這樣的迷思，那可就落伍囉！隨著「驚奇娛樂」公司（Marvel Entertainment）、盧卡斯影業加入旗下，迪士尼又多了近5000個漫畫超人及電影角色資源，喜歡冒險的青少年、男性族群都將成為迪士尼粉絲！

盧卡斯影業在電影工業的創新有目共睹，如首度把CGI電腦動畫導入好萊塢。迪士尼這次併購，等於接收了最先進的科技人員、專業技術和故事庫。除了電影技術再升級，盧卡斯影業週邊商機也令人刮目相看！星際大戰系列票房收益約為36億美元，但其授權商品的收益卻高達90億美元！當迪士尼品牌授權操作與盧卡斯影業資源結合，可想見又能讓多少消費者為之瘋狂了！

▲風格迥異的各路人物齊聚一堂，現在的迪士尼，和你想的很不一樣！

一部動畫推出後，不但票房、DVD等影視產業能直接得到收入，同時自有電視頻道不斷強打，主題公園策劃活動、還有各種授權商品上市…，以經營動畫產業為源頭，迪士尼完整商業模式把獲利不斷加乘，造就令人稱羨的迪士尼王國。而因應時代潮流，看得出迪士尼不僅致力發展既有產業，同時也不忘以往「說故事」的專長，經營更多的角色IP、更龐大的故事庫。超人們和黑武士到了迪士尼樂園後，想必故事一定更精彩，無分年齡的奇幻國度，就要展開！

參考資料：

http://ylib3.pixnet.net

http://chinesebiznews.com

http://finance.ifeng.com

http://wenku.baidu.com

http://wired.tw/

圖片來源：

http://www.gq.com.tw

http://londonmumsmagazine.com

http://comicbook.com

http://hawkmenblues.blogspot.tw

http://www.crunchpak.com