橘觀點

革命吧！企業！Web 3.0商業戰場

2014.07.02

有人的地方就有需求，不同環境造成不同需求，接著又引發了各種商機！Web 3.0的網路、手機、社群等塑造了全新的生活型態，企業家、創業者都在預測市場接下來怎麼走，誰能搶佔先機，誰就能在下個時代引領風騷！《橘人誌》帶你看看專家怎麼說，同時從現在市場上企業的風吹草動，發現Web 3.0的時代機會！

SoLoMo &SoMoCloGlo

近年來的市場趨勢，提出看法的專家當然不在少數，不過最著名的還是創投專家John Doerr和Fred Wilson提出來的兩大概念：

1. SoLoＭo(John Doerr)： So = Social, Lo = Local, Mo = Mobile。Social指Facebook、Twitter等社群網站已經讓社群力量崛起，必須多靠社群提供更多價值才能贏得市場機會。Local是智慧手機普及後，我們所獲得的資訊將會越來越在地化，也就是所謂 LBS (Location-based Service)。而他也預估Mobile Internet將會超越桌機，成為上網主流。

2. SoMoCloGlo(Fred Wilson)：Fred Wilson和前者的差別是，他觀察到Netflix （北美線上 DVD 出租服務）已有33%新用戶選擇只在線上看影片而不租DVD，因而提出「 Cloud」：雲端內容服務。而Google、Skype、Facebook等服務，80%以上用戶都來自美國以外地區，則顯示出「Global」全球化趨勢。

其中，SoLoMo的概念已經被活用在許多行銷案例上，如日本ibutterfly，消費者可以在城市裡抓蝴蝶兌換折價券！

又如Newbalance的Urban Dash，眾人在紐約上百個地點大搶接力棒！

這些案例不但為消費者帶來全新品牌經驗，後續行銷效益更是相當可觀！你說Web 3.0對企業來說究竟是考驗還是機會呢？

虛實合一社群力

別以為社群行銷是老生常談，人際關係可是什麼時代都少不了的行為，而且Web 3.0全天候在線的特色，還把虛擬生活和網路社群更加緊密地連結在一起。Amazon近來就迎合Web 3.0趨勢推出一個食譜交流平台BigOven，網友可以透過app或直接上線分享食譜、為食譜評分、評論菜色等等，還能為自己訂定作菜計畫，馬上訂購材料。這個例子延伸人對「分享美食」的基本需求，因應Web 3.0特性把原本的習慣帶到網路，一方面介紹好友加入社群，也交新朋友分享下廚心得，隨著線上線下的呼朋引伴，越來越多人加入，也造成越來越大的影響力和商機！

▲人與人之間的網絡關係隱藏大商機！Web 3.0更要重視社群關係！