遊戲授權新星！從APP竄紅的憤怒鳥

遊戲角色IP(intellectual property)通常難建立消費者認知度，熱度也不好維持。然而，憤怒鳥(Angry Birds)創下特例，一紅就紅了三年，授權遍及食衣住行各種商品，儼然颳起一陣憤怒鳥旋風！不只如此，今年中國浙江憤怒鳥樂園也即將開幕，受歡迎程度可見一斑！到底Rovio (Rovio Entertainment Ltd.)如何把遊戲角色IP經營得如此有聲有色？

「咻～砰！」宛如從天而降，憤怒鳥熱潮短時間內迅速延燒世界各地，至今下載量達7億次，大人小孩都愛玩！這群可愛小鳥不辜負大家期待，不但遊戲關卡推陳出新，還進一步飛出手機螢幕，越玩越大，成為長紅超級明星；虛擬到實體，Rovio在IP授權玩什麼把戲，竟能如此成功地把憤怒鳥帶入你我生活中？橘人誌為大家揭露完整Rovio「憤怒鳥養成計畫」！

PLAN1 憤怒鳥街頭突襲

沒什麼比親身見證更有說服力了！憤怒鳥這次和你玩真的！Rovio選擇和電信公司T-mobile合作，創造真實互動場景，讓現實生活同步上演手機憤怒鳥關卡，不但現場轟動，紀錄影片也創下1700萬點閱率！

PLAN2 躍上大螢幕

圓星夢的第一步當然是找到好的舞台，Rovio與片商合作，把電影精隨和憤怒鳥特色互相結合，讓憤怒鳥成為《里約大冒險》最佳代言人。

PLAN3 鳥兒就在你身邊

Rovio深知行銷的加乘效應，除了創新適當的異業結盟，他們也廣泛授權IP，讓憤怒鳥在生活中的曝光率大大提升，如此一來，憤怒鳥品牌就能接觸到遊戲以外的群眾，虛擬現實相輔相成發揮最大效益！目前授權已佔Rovio40%收入來源，利潤極為可觀！更有趣的是，Rovio還配合遊戲推出特別授權商品，如中秋節慶版憤怒鳥月餅，中國一上市立刻搶購一空，實在超受歡迎的啦！

▲超可愛憤怒鳥月餅，你捨得吃嗎？

PLAN4 創意授權更吸睛

當憤怒鳥不小心闖進糖果工廠會發生什麼事？光想像都好可愛～Q彈可口的水果軟糖和憤怒鳥圓鼓鼓的形象不謀而合，Rovio又做了一次出色合作，不但把憤怒鳥帶入民眾日常接觸的通路，還為角色增添遊戲以外的動人故事！

Rovio不愧是勇於嘗試的新創公司，無論是授權、異業合作都走出和以往不同路線，次次引發話題！只是，手機熱潮往往來得快去得也快，未來能不能持續維持消費者青睞將是Rovio的一大挑戰！除了遊戲面的精進，Rovio其實正不斷強化憤怒鳥的故事內涵，透過影集《Angry Birds Toons》讓憤怒鳥更深植人心，最後和大家分享其中一集小短片！

參考資料：

http://www.joinad.com.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=118&Itemid=86

http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/20358

http://www.ettoday.net/news/20120716/75044.htm

圖片來源：

http://images6.fanpop.com

http://www.gamebase.com.tw＿