文化創意與現代科技的結合，讓科技從工具的身分蛻變成為文化創意的觸角，進而產生巨大的影響力。就像是英國的東倫敦地區，近年來一直是次文化聚集之地，音樂、藝術、酒吧、塗鴉，文化與創意是這地區最富饒的養份；而科技，正是英國產業的新機會，東倫敦結合科技城投資組織的推動，進而達到七百多家新創公司的高密度，已經儼然成為科技之城。而現代科技又結合了這個最多文化創意的地區，讓這個地區創意產業密度成為全倫敦之冠，還誕生出許多傑出的創新公司。
▲東倫敦的街頭藝術－塗鴉
科技究竟如何推動整個社會文化與創意的運行，橘人誌列舉了三個例子，分別是心理層面的台灣法藍瓷、需求層面的韓國Tesco、溝通層面的可口可樂，看他們如何利用科技，打動人心！
科技觸動人心 – 台灣法藍瓷
（中華文化X行銷創意Ｘ腦波偵測科技）
中華文化的根本在於禮，而中華文化的大成在台灣，保留了禮儀、含蓄等內化的特色，卻也隱沒了台灣人表達情感的方式，西方國家不說，相較於亞洲各國，台灣算是一個相當封閉自身情感的國家，無論是對父母、情人、朋友、家人…等，大多數的台灣人，始終羞於開口表露自己的情感，甚至可說是吝嗇。
在台灣，家的觀念遠勝於西方各國，年節、中秋、元宵一年中就有三個強調團圓的節日，還有種時節、習俗，圍繞於家這個組織在運轉，但是，大部份的台灣人，終其一生，從未對家人說過「我愛你」三個字。這就是台灣，對於情感吝於表達的文化！
在這個人人都需要愛的年代，為什麼我們卻都說不出愛?抱著這樣的念頭，法藍瓷這個禮品品牌，設計了「See The Love」這樣的活動，利用科技偵測出受測雙方的腦波與心跳，將心中對彼此的關愛、記憶、想說的話變成具體圖像，呈現在白色法藍瓷盤上，沒有語言、沒有文字，但卻能真實看見彼此的愛。
有人說科技疏離了人與人的距離，但法藍瓷這個案子則不然，他找到台灣人現實面的窘境-對情感的吝嗇表達，找到了深入人心的解決方式，假設這個活動搬至西方國家，成效也許不會那樣的成功，只因為它切中了台灣文化的要處，從中以創意的方式解決，才帶來了如此巨大的成效。
科技刺激需求 – 韓國Tesco
（韓國求快文化ｘ戶外裝置創意ｘQR CODE科技）
韓國，這個一切強調快速的國家，除了眾所皆知的科技能力外，他們還將各國都有的「快遞」，發展成每年高達七億美元的快遞市場，進而牽動七百億美元的周邊效益，對他們來說，速度就代表成功！1950年代深受內戰的蹂躪，他們以破紀錄的速度重建完成，如此快速的改變，對韓國人心態造成長遠的影響，從此，他們迷上了速度！
▲韓國連麥當勞外送服務都為24小時全天候服務。
凡事求方便、追求快速的特性，已經深植在這個極度忙碌的國家裡，成為最道地的文化。在韓國無論到哪都會聽到「趴利！趴利！」就是快點！快點的意思，永遠覺得時間不夠用，想要什麼東西非馬上到手不可，再加上都市裡擁塞的交通，這些文化背景都是讓「快遞」發展成熟的因素，運送海鮮、送寵物、代買、行動銀行、甚至運送考生，無所不送的意義也代表無所不求快的價值。
全球知名連鎖超市Tesco（當地更名為Home plus），緊緊抓住韓國這個求快的文化，利用科技將自己與文化結合，他們在地鐵閘門前，放置了貨架商品的圖片，讓顧客可以直接掃描QR code購買，回家後立即收到快遞送來的商品。簡單來說，只是單純將商場搬來地鐵而已，然而這樣的動作，就讓線上營收成長了130%，只因為他們徹底因應了當地的文化模式。
QR code、GPS、智慧型手機的新科技，不斷改變韓國這個結合速度與便利的文化中，各類產業、各家快遞皆運用創意延展了更驚人的服務，刺激需求及被需要。當一個新科技的產生，可能就是一個文化面的需求可以被滿足，如此互相增長，也互相依賴著！
科技縮短距離 – Google X 可口可樂
（品牌文化Ｘ廣告創意ｘ行動化科技）
“I’d Like to Buy the World a Coke” 這句「請全世界的人喝杯可樂」的廣告歌詞，是出自1971年可口可樂的經典廣告曲，當時，任誰都只會幫它當作歌詞聽聽而已，但在今日，科技讓它實現了！
Google為了要讓市場行銷人員及代理商們看見，他的科技實力能improve各式各樣的創意，決定要重現20世紀6、70年代的經典廣告，他找上了Coke這個自古以來就圍繞著「快樂」的品牌（除了可樂還有另外3家知名品牌），決定攜手用科技重新打造當初的文化與創意
延續可樂的快樂文化，結合＂請全世界的人喝杯可樂＂的創意，Google配合網路廣告，智慧型手機和網絡科技，重新演譯這個經典廣告，展示如何為地球另一端的陌生人送上一罐可樂！消費者利用手機拍下影片或寫下訊息。跟著就會有一段動畫，以地圖實景展示可樂飛到遠方。這些訊息會即時傳送到地球另一端特製的飲料機，在飲料機的螢幕上會顯示你的短片和訊息，並會掉下一罐免費的可樂送給遠方的陌生人！對方亦可在汽水機前拍攝短片或寫下訊息，向你作出回應！而Google 更可為你們的訊息進行翻譯。
分享快樂、享受快樂、創造快樂，這些可口可樂至始至終強調的文化價值，藉由科技強化了創意，更擴張到世界各地，從以往分享周遭的人快樂，到今日可以分享到世界的另一端，因為科技讓這些實現，原本只是創意人天馬行空的想法，如今卻實實在在的發生在眼前，這正是科技improve文化和創意的最佳寫照阿！
參考資料：http://mag.nownews.com/article.php?mag=4-103-12348&page=1
圖片來源：http://deelightfullydeevine.wordpress.com/2012/11/17/east-london-street-art/
http://go.eslite.com/Event.aspx?id=1153
http://www.hancinema.net
http://blog.ethosinteract.com
http://ogilvypr.pixnet.net