VOL. 67 | 橘觀點

更多元！影音平台自製內容爭取關注

2014.11.28

你多久沒看電視了？從前天天趕著回家看八點檔的習慣，不知不覺已被線上影音頻道取代，電腦、手機、平板，越來越多便利的載具提供觀賞影音的管道；Youtube、Netflix、愛奇藝、搜狐、土豆等，不分國界、時段提供各類影音內容，在如此多元的影音戰國時代，線上平台如何爭取市場？傳統電視台又如何變法自保？《橘人誌》回顧今年國內外趨勢，與你探討未來影音市場動向！

▲儘管受到環境考驗，HBO一如既往打造出佳評如潮的奇幻作品－《冰與火之歌》（A Song of Ice and Fire）。

跨平台！電視頻道多角經營

美國電視界的強勢品牌HBO素以優質內容著稱，近來受到網路影音平台威脅，也開始採取動作。10月份HBO首度宣布明年將脫離有線電視業者，獨立提供線上影音服務。HBO提到，美國還有大約1千萬個家庭還未被開發，這項服務有助於移除障礙，讓更多觀眾欣賞到HBO的節目。從影音業者們的動作其實可以清楚發現，行動與穿戴裝置等各種載具已經讓觀眾的使用習慣改變，未來勢必得提供更分眾化的跨平台服務，才能獲得最多市場利基。對傳統電視頻道或線上影音業者來說，這是威脅也是機會，端看如何在內容與便利性上贏得消費者的心。

▲《紙牌屋》刻畫美國政壇權力鬥爭，獲得眾多網友好評。

小製作！個人頻道意外吸睛

提供上傳的影音平台，如Youtube或Vimeo等，則是揭露另一番線上影音的新氣象－個人頻道正夯！平台的開放提供許多發聲的管道，不只企業、傳播界、藝術家，連個人及小團隊的低成本製作都能有一席之地！靠著個人特質、時事話題、特殊才藝等等，這些網路名人造成的效應可不輸產業界的正規影音內容！經過持之以恆經營，這些頻道創造穩定流量和粉絲群，也如同電視台般地成為社會媒體，漸漸可以引領意見、異業結盟、行銷代言等，形成產業模式，發揮一定影響力。

▲Jenna Marbles搞笑的風格受到廣大族群喜愛，成為2013年Youtube的10大紅人之一。

▲Taiwan Bar幽默講解歷史的方式受到年輕族群歡迎，除經營頻道外，近期還開始販售週邊商品。

線上影音平台自製內容大放異彩

談到影音，不得不聊聊這兩年的話題美劇－《紙牌屋》（House of Cards）。這部作品由線上影音平台Netflix推出，目前在知名影評網站IMDb的評分中還保持在9.1的超高紀錄，更在艾美獎獲獎連連，令人讚嘆的輝煌成績，原來是Netflix挾著網路優勢，利用大數據(Big Data)分析了用戶觀看習慣、政治劇偏好後，砸下美金一億重金製作，請到導演大衛芬奇和凱文史貝西拍攝，一次推出完整一季13集讓觀眾大飽眼福，史無前例的前衛作風震盪電視圈！

線上影音平台百家爭鳴的情況，使版權費從數千元暴漲到數千萬元，在成本壓力之下，各大影音平台紛紛發展更多元、有趣的自製內容，加上《紙牌屋》效應為業者們注入了一劑強心針，近來如中國愛奇藝也仿效大數據分析方式，投入戲劇和綜藝節目製作並獲得不錯成績，優酷則推出了了「優酷出品」的原創內容，以多元、輕薄短小的戲劇來抓住網路觀眾求新求變味口。