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更多元!影音平台自製內容爭取關注

你多久沒看電視了?從前天天趕著回家看八點檔的習慣,不知不覺已被線上影音頻道取代,電腦、手機、平板,越來越多便利的載具提供觀賞影音的管道;Youtube、Netflix、愛奇藝、搜狐、土豆等,不分國界、時段提供各類影音內容,在如此多元的影音戰國時代,線上平台如何爭取市場?傳統電視台又如何變法自保?《橘人誌》回顧今年國內外趨勢,與你探討未來影音市場動向!

▲儘管受到環境考驗,HBO一如既往打造出佳評如潮的奇幻作品-《冰與火之歌》(A Song of Ice and Fire)。

跨平台!電視頻道多角經營

美國電視界的強勢品牌HBO素以優質內容著稱,近來受到網路影音平台威脅,也開始採取動作。10月份HBO首度宣布明年將脫離有線電視業者,獨立提供線上影音服務。HBO提到,美國還有大約1千萬個家庭還未被開發,這項服務有助於移除障礙,讓更多觀眾欣賞到HBO的節目。從影音業者們的動作其實可以清楚發現,行動與穿戴裝置等各種載具已經讓觀眾的使用習慣改變,未來勢必得提供更分眾化的跨平台服務,才能獲得最多市場利基。對傳統電視頻道或線上影音業者來說,這是威脅也是機會,端看如何在內容與便利性上贏得消費者的心。

▲《紙牌屋》刻畫美國政壇權力鬥爭,獲得眾多網友好評。

小製作!個人頻道意外吸睛

提供上傳的影音平台,如Youtube或Vimeo等,則是揭露另一番線上影音的新氣象-個人頻道正夯!平台的開放提供許多發聲的管道,不只企業、傳播界、藝術家,連個人及小團隊的低成本製作都能有一席之地!靠著個人特質、時事話題、特殊才藝等等,這些網路名人造成的效應可不輸產業界的正規影音內容!經過持之以恆經營,這些頻道創造穩定流量和粉絲群,也如同電視台般地成為社會媒體,漸漸可以引領意見、異業結盟、行銷代言等,形成產業模式,發揮一定影響力。

▲Jenna Marbles搞笑的風格受到廣大族群喜愛,成為2013年Youtube的10大紅人之一。

▲Taiwan Bar幽默講解歷史的方式受到年輕族群歡迎,除經營頻道外,近期還開始販售週邊商品。

線上影音平台自製內容大放異彩

談到影音,不得不聊聊這兩年的話題美劇-《紙牌屋》(House of Cards)。這部作品由線上影音平台Netflix推出,目前在知名影評網站IMDb的評分中還保持在9.1的超高紀錄,更在艾美獎獲獎連連,令人讚嘆的輝煌成績,原來是Netflix挾著網路優勢,利用大數據(Big Data)分析了用戶觀看習慣、政治劇偏好後,砸下美金一億重金製作,請到導演大衛芬奇和凱文史貝西拍攝,一次推出完整一季13集讓觀眾大飽眼福,史無前例的前衛作風震盪電視圈!

線上影音平台百家爭鳴的情況,使版權費從數千元暴漲到數千萬元,在成本壓力之下,各大影音平台紛紛發展更多元、有趣的自製內容,加上《紙牌屋》效應為業者們注入了一劑強心針,近來如中國愛奇藝也仿效大數據分析方式,投入戲劇和綜藝節目製作並獲得不錯成績,優酷則推出了了「優酷出品」的原創內容,以多元、輕薄短小的戲劇來抓住網路觀眾求新求變味口。

▲運用大數據分析,今年2月愛奇藝自製的戲劇《靈魂擺渡》開播後10天就衝破3億播放量。





參考資料:
http://goo.gl/cgYC44
http://goo.gl/EcSyzh
http://goo.gl/0SI1bM
http://goo.gl/3xmjxt
http://goo.gl/ZjqbFJ
http://goo.gl/ocvfJi

圖片來源:
http://goo.gl/fTjy8E
http://goo.gl/Q6PzXn
http://goo.gl/ax1YpX
http://goo.gl/TwjmoY