海尼根為什麼要贊助一個「紐約，東河，漂浮游泳池」？

這是一個品牌有意義行銷案例。

《海尼根 Heineken》相中「一群瘋狂的人要用非化學的方式，想要每天過濾227萬公升的河水，讓紐約人能夠再次跳進清澈乾淨的紐約東河，游泳」的《+Pool》計畫，只要超過10萬人支持，海尼根就贊助10萬美元，讓這個夢想可以早日實踐。

▲想像漂浮泳池在紐約東河的樣子。

它為什麼重要？因為如果這個計畫可行，將可以複製到全世界有河流的城市，讓更多的都市人，重回大自然的懷抱啊！

我第一次看到這個案子時，感嘆「在大自然的河流中游泳，不是人類自古以來的活動嗎？」，早在1900年代紐約的河邊就出現了漂浮泳池，但拜文明進步的副產品-環境污染之賜，垃圾、污水、排泄物一樣也不少，使得都市人想在“天然泳池”中游泳的行為，從此一去不復返，變得奢侈而不可得。

人們總是會欣賞偉大的傻子

《+Pool》的團隊為了解決這個問題，想出了一個「把河水層層過濾就好了啊」的瘋狂idea。Plus Pool的形狀就跟它的名稱一樣，是個漂浮在河流中巨大的十字型泳池，想要用的就是天然河流的水，十字的四邊分別規劃為：兒童遊戲池、運動池、休憩池、以及奧運標準賽道泳池，一共9000平方英呎。想像一下，跳進這蔚藍河水中，一邊眺望著遠方的曼哈頓天際線，就算你什麼都不做，不也是人生的一大樂事嗎！

▲十字的四邊分別規劃了不同的功能。

說它是泳池，倒不如說是大型的濾網來得更貼切，泳池用過濾裝置當做四邊的牆壁，當又臭又髒的河水通過多重過濾網後，讓它變回到可供游泳的水質。+Pool的團隊沒有天真到想要過濾整條河流，而是先從一小塊區域做起，確保這個概念可以讓泳池範圍內的水質符合標準就好。光是這樣，就不是個簡單的任務。

▲天然而不用化學方式，像濾網一樣的過濾河水。  

簡單，但執行過程遇到重重障礙

+Pool的團隊完全不用化學的方式，而是利用人工布料來建構過濾網，從外層到內層，每層布料的孔徑越來越小，每層過濾一點，讓裝置能夠更耐久。而不同的布料設計用來過濾不同的雜質。例如：紐約的水質適合A+B+C的過濾層；而台北適合D+A+B的過濾層…，經過不同組合的變化之後，就能過濾不同水質的河流了

▲用天然布料層層過濾河水中的污染物。

這個很棒的idea執行起來有許多地方需要克服，還要考慮到天候、溫度、鹹度、色澤等，照理說這屬於公眾事務應該由官方來執行，但政府兩手一攤說沒預算，+Pool只好自己來。2011年在眾籌網站上，登高一呼就一砲而紅，七天募得了四萬美元，完成了第一階段的測試。2013年再次透過Kickstarter平台，募得30萬美元，贊助的人可以“認養”一塊泳池的磁磚，在上面刻上你的名字，當泳池建成後，就會看到自己的名字，出現在某一個磁磚上，酷吧！

除此之外，還找來相關的專家協助，用船艙的概念製造了一個小型的過濾系統-漂浮實驗室，在哈德遜河實際測試，經過五個月的不斷改進，終於在這小小不到兩米平方的漂浮泳池，實驗成功，證實了這個想法不只是概念，而是具體可行的方案。

▲皇天不負苦心人，終於過濾出可供游泳的水質。（圖是漂浮實驗室）。

成功不必在我，找到對的方向，借勢而為

實驗雖然成功了，但距離+Pool還有一段艱辛的路要走。經過團隊七年的奮戰，海尼根在2017年加入了這個計畫，將它納入《City Project》，成為海尼根眾多城市改造計畫之一。

近年，海尼根把行銷主軸換成了「Open Your World 打開海尼根，精采你的世界」。為了因應數位時代，消費者行為的轉變，不再仰賴大眾媒體，而更多時候浸淫在社群媒體的趨勢，在Open Your World這個大傘下，除了仍保有一貫的廣告影片之外，舉辦或贊助音樂、體育盛會更是毫不手軟，而City Project就是另一個完整Open Your World的重要的一環。以上種種作為，都為了強化「精采你的世界」的概念而努力。

贊助+Pool十萬美元，對海尼根的行銷預算來說根本是九牛一毛，隨便拍支廣告片就沒了，相形之下，對人類有益的、幫助社會的、有正面形象的+Pool，怎麼看，都划算！