戒煙、開車不喝酒、乾淨的選舉、關心兒童、杜絕家庭暴力、男女平權……當廣告主，是一個社會機構、慈善機構、兒童基金會等等時，商品會是一個弱勢族群的題材，亦或是一個燙手的題材，處理這樣一個容易有爭議的社會題材，對廣告是個挑戰、也是個考驗，必須像偷藏私房錢般的小–心–翼–翼、卻又要有那種，明明遲到卻故不作聲色地走向辦公室自己的位置的膽量，嗯，也就是「膽大心細」地來處理這樣的議題。
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客戶是紐西蘭的YWCA，調查結果顯示在紐西蘭大環境下的問題，「同樣一份工作，平均來說女性的薪水比男性低10%」，面對這個議題，YWCA要向民眾宣導的是，付同等的賬單（Pay Equality Bill），同等指的不是金額，而是同等比例的賬單，來換取平等。這樣爭取的方式，不是去立法院示威抗議拍桌子吵炒加薪，從YWCA影片中使用的文案，以及官網上的展示來看，爭取平權的方式是，「女性少付10%的賬單」（或男性多付10%）。這個解決方案挺有趣的，有趣在於方式上跳脫一般去向政府抗爭「爭取加薪」這件事情，而是倡導女性少付10％的賬單費用，創造另一個觀點「不平等的觀點」，來挑戰「現實的不平等待遇」。
YWCA Auckland – Demand Equal Pay
廣告裡，停車場招牌寫著，整日停車收費10元，而開車離場的男性，開到收票閘口，理所當然的掏出票卡與一張十元鈔票。收票員不耐煩地看著他「你還欠我一元，要十一元。」車主覺得，我停整日，應該只收十元！但收票員很自然又帶點不耐煩的口吻說，「因為你有老二，所以十一元。」車主驚訝地問「WHAT!!」，收票員淡定地回答，「女性付十元，現在男性要付十一元」車主說了「你瘋了！」接著，巧妙的是，在你瘋了這句話之後接上的文案為，「一樣也瘋了的是，相同的工作付給女人低於男人薪資的10%」，也就是說，做相同的工作，女人薪資卻偏低也是一件瘋了的事情。
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廣告裡要說的是，因為有老二，就要多付1元，太沒道理了。因此同樣的，有老二，就多拿10%的薪資，也沒道理。議題很嚴肅，很大膽挑明地說，這是個充滿歧視社會，有老二薪水就多，那既然這樣 ，我們就來倡導，有老二的要付的錢也比較多，用這樣反抗的聲音與行動，來對抗薪水不平等的事情。
我欣賞的是，對抗社會不停等的方式，非熱血灑淚的遊行靜坐，而是創造出了一個不平等的題材，間接的用「帳單」的不平等，來挑戰「薪水單」的不平等，並塑造成一個社會運動，來博得大眾的支持。這樣想想，在日本的午餐定食，通常白飯很大碗，而因為女性吃得少，所以往往女性同仁會直接跟店員說「請給我小碗白飯就好」，可是，價錢沒有變…….女性飯量少，同樣工作女性薪資在很多公司仍偏低，卻也得付擔700元日幣的定食套餐，跟男性一樣，嗯，看來不公平比比皆是，不只紐西蘭。
影片／圖片來源：
http://www.youtube.com/watch?v=kxCpCBn3eLU
http://demandequalpay.org.nz
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，以及日本遊戲橘子商品開發部課長
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