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創意邏輯

廣告影片,來自創意,創意是無邊無形、異想天開,在拉屎與騎機車時,別人沒想到的創意讓我想到了!這是當創意人最高潮的事情!!靈光乍現,啪~~~~馬上寫下、畫下腦中的想法,隔天英姿煥煥的說給客戶聽,陶醉在客戶以及同事的歡呼讚美之中(幻想提案順利的畫面…)
 
所以要在創意上談邏輯道理,是件矛盾的事情。靈光乍現,能用邏輯方式來推演嗎?矛盾矛盾!但即使許多創意人,不覺得創意可以分析、歸納、討論,不過這些年來,各大廣告公司都研究出自己的一套方式,來闡述、發想,編織創意,我在學校,不只學了那些方法,還自己花錢去上各大廣告創意人的秘招,試圖發現「成仙」的捷徑。
 
所以我相信,創意的背後肯定都有一個邏輯,可以推演出一個靈光乍現的好創意,而一個大創意,應該已經是化邏輯為無形,也就是有邏輯但卻難以推演…….不過可以感動觀眾(以及客戶的口袋)!
 
運動品牌的廣告趨勢,除了商品功能性介紹之外,趨向以大創意來執行,用當地最流行的運動,在廣告裡,賣一個理想、一個未來、一個鬥志!當商品夠大(銷售量夠大),在廣告裡能「告訴」消費者的事情,就會越來越「深刻」,越無形,越摸不著邊,越像個難以質化量化分析,但看起來又爽又屌的廣告片。
 
這支Nike的新廣告,帶著一個目的,是宣傳巴西球隊的新球衣,Nike與廣告代理商Saatchi & Saatchi,讓球隊做的事情是,跟自己比賽。
這支新廣告,以及Nike過去千百支的Nike廣告,如果用一個X軸Y軸來做一個曲線圖示說明的話,Nike的廣告,越來越看不出邏輯與規範,然後也越來越好看!
 
Nike – Defeat Your Own Shadow
 
 
 
 
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作者介紹
 
Bruce
 
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演,目前為日本遊戲橘子商品開發部課長(Section Manager)
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