.jpg)
影片一開始，兩個空降傘兵，在戰火幽林中小欣推進，來到了一個幽暗的石造建築，進去，得繳規費….規費，可以是用金幣、紙鈔、寶石。士兵丟了兩個銅板，入室後，卸下個人武裝裝備，推開門，不同時代不同裝扮的人聚集在小酒吧台前。仔細一瞧，嘿！不都是各款遊戲裝扮的主角嗎？每個遊戲的主角，說著自己的信念、想法，為的是誰？？？為的是誰？？？為的不是吾王萬歲，為的是Michael，一個少年玩家…..
.jpg)
一個遊戲廠商，販賣的是數位娛樂，廠商怎麼去告訴玩家，「玩」這個品牌議題？一直以來，PlayStation 固定每年都會推出形象廣告，廣告裡大多不拘遊戲產品內容，而是告訴你玩的樂趣，再換句話說，PlayStation，怎麼讓你玩得有趣！這樣的廣告創意，難道不能換掉LOGO，直接移植到另一個公司上嗎？當然可以！不過通常廣告策略有個定理是，先講的先贏，後講的，除非你KUSO，有記憶點，不然還是先講的先贏！既然PlayStation，在講多好玩，那其他廠商，也不便過於插手「好玩」這個概念了。那，今年，PlayStation怎麼來操作好玩這個議題？
.jpg)
“Michael” – PS3 Long Live Play — Full Length
喜歡史詩電影的人大概知道，Long Live the King，意思大概是，吾王萬歲之類的意思。回頭來看這個廣告，廣告片名叫Long Live Play，大致上我的推斷，意思應該是「玩樂萬歲」「玩樂至上」這樣的意思。影片裡小酒館裡的各色人物的對話、炫耀自己的長處、絕心奮戰的勇氣、號召英雄們的口號，這些都是史詩戰爭電影裡常用的梗，而這個梗，巧妙地由PlayStation產品裡各個有代表性的角色人物來推陳。細看廣告裡的對話、特效、使用的道具、各類不同的古代現代兵器交相掛在牆上，真人模擬遊戲角色的演出與對白，一切的元素，都真是精準的傳達出每款遊戲裡主角的神態、性格。這各路英雄人馬，聚在這小酒館裡，為的是什麼？？我不禁想抓著美術指導與企劃的頭髮逼問，我們美術為得是什麼？程式為的是什麼？企劃為的是什麼？熬夜傷肝都是為了什麼？？唉～都是為了玩家阿阿阿阿阿。
一個宣傳影片，可以有很多種切入點，從「遊戲角色」來玩創意，是方法之一。這樣的影片創意點，兩年前，我也曾想了一個有點類似的，是遊戲裡，大Boss與小Boss們，精心設計、佈置每道關口、早上起來先檢查陷阱、中午練操、練鬼臉、擦兵器，傍晚之後，萬事皆備，迎接玩家的光臨。玩家只看到面目猙獰的Boss們，卻看不到Boss們對遊戲環境的貼心整理與呵護，而這一切都是為了玩家……..提案完畢後，大家雖然沒有起立鼓掌，但都覺得很棒。可惜的是那個創意一直沒有機會訴諸執行，因為蜜桃成熟的時機還未到…….
影片來源：
Youtube
圖片來源：
http://www.youtube.com/watch?v=mdWkKKSckNk
http://us.playstation.com/ps3/
——————————————-
作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、
遊戲橘子內部導演，以及日本遊戲橘子商品開發部課長。
——————————————-