WOWOW是日本的一家收費民營衛星電視台，節目類型以電影、電視劇、運動為主，最近推展線上收視服務的同時，推出一支廣告。廣告裡，一隻老鷹，在樹梢上，透過某戶人家的玻璃窗，看著電視上正播劇情緊湊的電影，劇情中，一個嬰兒推車正從斜長的台階上往下衝，沒抓住推車的母親尖叫，老鷹若有所思，振翅急飛，飛到了拍片現場！正在休息吃便當的劇組，以為老鷹是來搶便當的，人人倉惶保護自己手上的飯菜，然而，老鷹意圖不在便當，而在工作人員口袋裡的劇本……老鷹奪走劇本後，用它的鷹爪翻書，看到最精彩的那頁時突然……
WOWOWプライム テレビCM「鷹篇」
廣告裡，常常用動物來帶動廣告影片的劇情，以前在拍尿布以及童裝廣告時，常常用狗，用狗當家庭成員、小孩成長玩伴的角色，帶動廣告裡的劇情。也曾拍女性牛仔褲時，用蛇，來影射女人線條的優美，以及帶著些微挑逗的成熟魔女感。
在廣告影片裡用動物，當然也把動物都擬人化，廣告裡的動物，有思想、有個性、演技超級棒、會作出「思考後的行為」。日本通信公司「SoftBank」，從07年開始的一系列廣告，以「日本家庭」為廣告故事核心，創造逗趣的對話與生活事件，一直沿用至今，而且有趣的是，家庭中的爸爸，是一隻狗，一隻個性就像傳統日本男人的狗爸爸。
選擇具有意義的動物符號，放進廣告裡來刺激消費者感官，容易理解。但回到WOWOW這個廣告裡的老鷹，為什麼要用老鷹？
在日本，老鷹也不常見，日本一般住宅區，最常見的是烏鴉與野貓（台灣的話，是流浪狗），如果把老鷹改成烏鴉或野貓，日常生活裡常見的動物，就可以理解！看著電視上影片的烏鴉或野貓，等不及想知道劇情的結果，於是衝到拍片現場，搶了劇本，想知道最後嬰兒車到底會有人抓住？還是沒人抓住，還是……?可是廣告裡用的是老鷹，何解呢？
跟廣告同行的朋友，聊起這支影片，大家大笑，無解！或許又只是個噱頭，或是客戶覺得「老鷹比較酷，烏鴉野貓不夠酷」。就像四年前得大獎的牛奶巧克力廣告裡，自我沈醉在打鼓中的那位猩猩，大家都在問「為什麼是猩猩」？但得獎的創意總監只回答：「恩，可以再繼續猜猜看！」
“Gorilla Drummer” Cadbury Ad （Dairy Milk）
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，目前為日本遊戲橘子商品開發部課長（Section Manager）
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