ico_gvoice

廣告裡的動物

WOWOW是日本的一家收費民營衛星電視台,節目類型以電影、電視劇、運動為主,最近推展線上收視服務的同時,推出一支廣告。廣告裡,一隻老鷹,在樹梢上,透過某戶人家的玻璃窗,看著電視上正播劇情緊湊的電影,劇情中,一個嬰兒推車正從斜長的台階上往下衝,沒抓住推車的母親尖叫,老鷹若有所思,振翅急飛,飛到了拍片現場!正在休息吃便當的劇組,以為老鷹是來搶便當的,人人倉惶保護自己手上的飯菜,然而,老鷹意圖不在便當,而在工作人員口袋裡的劇本……老鷹奪走劇本後,用它的鷹爪翻書,看到最精彩的那頁時突然……
 
WOWOWプライム  テレビCM「鷹篇」
 
 
廣告裡,常常用動物來帶動廣告影片的劇情,以前在拍尿布以及童裝廣告時,常常用狗,用狗當家庭成員、小孩成長玩伴的角色,帶動廣告裡的劇情。也曾拍女性牛仔褲時,用蛇,來影射女人線條的優美,以及帶著些微挑逗的成熟魔女感。
 
在廣告影片裡用動物,當然也把動物都擬人化,廣告裡的動物,有思想、有個性、演技超級棒、會作出「思考後的行為」。日本通信公司「SoftBank」,從07年開始的一系列廣告,以「日本家庭」為廣告故事核心,創造逗趣的對話與生活事件,一直沿用至今,而且有趣的是,家庭中的爸爸,是一隻狗,一隻個性就像傳統日本男人的狗爸爸。
 
選擇具有意義的動物符號,放進廣告裡來刺激消費者感官,容易理解。但回到WOWOW這個廣告裡的老鷹,為什麼要用老鷹?
 
在日本,老鷹也不常見,日本一般住宅區,最常見的是烏鴉與野貓(台灣的話,是流浪狗),如果把老鷹改成烏鴉或野貓,日常生活裡常見的動物,就可以理解!看著電視上影片的烏鴉或野貓,等不及想知道劇情的結果,於是衝到拍片現場,搶了劇本,想知道最後嬰兒車到底會有人抓住?還是沒人抓住,還是……?可是廣告裡用的是老鷹,何解呢?
 
跟廣告同行的朋友,聊起這支影片,大家大笑,無解!或許又只是個噱頭,或是客戶覺得「老鷹比較酷,烏鴉野貓不夠酷」。就像四年前得大獎的牛奶巧克力廣告裡,自我沈醉在打鼓中的那位猩猩,大家都在問「為什麼是猩猩」?但得獎的創意總監只回答:「恩,可以再繼續猜猜看!」
 
“Gorilla Drummer” Cadbury Ad (Dairy Milk)
 
 
 
 
——————————————-
作者介紹
 
Bruce
 
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演,目前為日本遊戲橘子商品開發部課長(Section Manager)
——————————————-