從小家庭教育就教導著我們碳酸飲料對健康是有害無益的，近幾年來可口可樂除了最根本的健康問題延伸到了對環境保護的議題，每年產生的空瓶對環境生態造成不容忽視的影響。幾年前更因為可口可樂印度工廠大量引用地下水製造產品，地下水過度使用造成地層下陷的問題，可口可樂雖然貴為全球第一大飲料品牌但卻也面臨消費性用品造成的環境議題，可是對於諸如此類的新聞報導和負面的健康資訊，可口可樂又為何能夠成為贏得人心的品牌呢？
尤其是今年，風波不斷的可口可樂從飲料中含氯水到近日被爆含致癌物質的議題，品牌主如何面對這些負面新聞？趁著這次倫敦綠奧運，可口可樂身為主要贊助商確實做了非常風光的形象扭轉。
可口可樂打造了一系列環保車隊（Coca‑Cola Beat Fleet）跟隨著倫敦奧運的聖火傳遞路線，並持著呼應倫敦奧運的環保精神，宣稱要將2012倫敦奧運大會中的所有廢棄可樂瓶回收起來，塑造一場對環境低汙染的盛會！可口可樂環保車隊中的回收車全程跟隨聖火傳遞過程，並且讓使用者有機會和獨特的可口可樂奧運回收車合照並且上傳Facebook，讓社群媒體造成更多的正面回響。品牌主徹底的顛覆了原本負面的環保議題，並且全面使用可回收瓶身，還保證每一瓶你所喝的可口可樂空瓶將會成為一個封閉的圓形循環，回收成新的可口可樂瓶，對環境零汙染的承諾。
▲可口可樂發表了十個有趣的環保要點，旨在說明他們全力配合打造一個零汙染的奧運盛事。
每四年一次的奧運盛會，一直以來都是凝聚民心的全球性盛事，各個品牌主與媒體更是積極的想與奧運沾上光，奧運在現代已經成為一個正面精神認同的表徵，更是品牌形象最風光的戰場。乘著這波倫敦綠色奧運的形象，可口可樂的努力有目共睹。我們瞭解即使品牌產品本身擁有缺陷，但是品牌形象深植民心的力量，讓我們走進便利商店，直覺式的選擇了它，主要原因總是為對品牌的直覺信賴感吧！可口可樂努力將負面形象化為正面力量，進而幫助這個世界的出發點的確令人佩服。
參考資料：
http://www.coca-cola.co.uk/olympic-games/
圖片來源：
http://postcardsfromwildwood.wordpress.com/2012/07/14/olympic-flame-on-the-isle-of-wight/
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作者介紹
gamaniabrandcenter
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