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在一個整體行銷策略中，每一個時間點，每個行銷工具要達成的目的都不一樣，要引起消費者注意、讓消費者記住、促進購買、增加購買後的好感度等等，所要使用的行銷訊息與工具也不一樣。
遊戲跟一般產品在行銷工具使用上，有個很大的不同是，遊戲有個道具叫做「Gameplay」畫面，Gameplay畫面就是遊戲內容，而在宣傳過程中，曝光Gameplay畫面，也就是在玩家還沒要掏錢時，就讓他看到完成品。
但有人真的赤裸裸的把Gameplay給玩家看嗎？當然沒那麼傻……，廣告裡：滑溜的麵條、大塊的牛肉、香酥爆汁的雞排、罩杯裡尖挺的雙峰、急衝即煞的ABS系統，買了保險之後美滿和樂的家庭……。
當然通通都是假的！！！都是經過化妝與重新製作的道具或情境。
來看這支PV怎麼Brief他的遊戲給玩家？即將在9月22日開始銷售的Gears of War 3，在官網上有這麼一支PV，發行商給他的Title叫做：「Gears of War 3 Horde 2.0 Briefing Trailer」，名字取得多好啊！就叫做Briefing Trailer，看片名就知道是介紹遊戲的玩法，開門見山就讓你知道要介紹遊戲給你看。點開影片，不是只讓你看飛來飛去的子彈，以及被射到彎腰噴血跪地的變種人，而是透過旁白，與Gameplay畫面剪輯，來讓玩家看遊戲的「重點玩法」，告訴玩家開啓那個，機槍就會把敵人射到彎腰然後噴血求饒；按下那個按鈕，就可以啓動防護柵欄，敵人無法靠近你只能哭得哇哇叫（我瞎掰的）。
適當的調色，Dissolve邊緣畫面、動態模糊效果、微微抖動畫面、閃入閃出的光暈效果，都是幫Gameplay化妝的工具，讓遊戲畫面看起來「像個イケメン」。
同理，廣告裡的滑溜麵條是「塑膠射出」做的、雞排爆出來的油汁是用針筒注射進去的，堅挺的D峰是天生麗質、拍攝六小時要價八萬的胸部模特兒的功勞……。
怎麼跟玩家Brief你的遊戲，這支PV是一個好範例！讓玩家保持對遊戲的好感，保持對遊戲的「距離」，然後覺得遊戲有梗、好玩！不管是不是玩家喜好的類型遊戲，但在玩家刷卡之前，遊戲在玩家面前都要保持イケメン的狀態！
Inside Gaming–Gears of War 3 Horde 2.0 Briefing Trailer
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，目前為日本遊戲橘子商品開發部課長（Section Manager）
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