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女為悅己者/己悅者容是彩妝的基本訴求，因此，提供性感、美麗想像空間，是彩妝廣告常出現的方式。但是，今年冬天，Christian Dior迪奧丟掉最近流行的大卡司小電影，捨棄了性感尤物大明星代言，僅用遊戲的方式，呈現「玩彩妝」的單純欲望。新廣告 Dior Games喚醒每個女人心底的那個小女孩兒，那個和哥哥打電動又跳又叫、盡情嚷嚷的孩子。
於是，Have fun!的精神被重新召喚，Dior將產品都巧妙地和多款遊戲結合：眼影盒、口紅變成俄羅斯方塊的一部分，指甲油也可以是超級瑪莉的遊戲場景，看到結尾創下High Score的那個片刻，任誰都會忍不住自動自發replay再次仔細端詳產品細節，品牌被注入了新鮮歡樂的元素，好感度自然上升！
Dior GAMES
無獨有偶，香奈兒也跟上遊戲風，讓指甲油獨挑大梁跳起康康舞。在彷彿紅磨坊一樣的華麗舞台，手指演出歌舞劇、走伸展台，手指本身就是風情萬種的性感焦點。結尾還淘氣的讓各款新色以演出名單的方式出現，產品資訊部分置入地自然、清楚，卻又沒有強迫推銷感，妳還pause畫面、仔細揣想自己的手指演出哪個角色好，實在是又可愛又高明的說故事手段啊。
« Shade Parade », une comédie musicale signée Chanel
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作者介紹
gamaniabrandcenter
一個由品牌中心成員共同撰寫的Blog。
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對品牌、行銷、設計的見解與觀察。
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