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殭屍，大概是這兩年最火紅的角色。從小說、漫畫、電玩、電影、廣告、到電視影集，天羅地網，無所不包，甚至還有一堆以殭屍為名創作的商品，而且最厲害的是「消費者不但看也看不膩，還越看越有趣」。或許就因為殭屍深受大眾喜愛，許多品牌也開始把它當做行銷利器。
我們先看一個例子-Hell Pizza
Hell Pizza 是一家連鎖Pizza店。照理說，賣食品的品牌，溝通時總是把「如何增加消費者的食慾」放在第一順位，但Hell Pizza不但不這麼操作，反而反其道而行，用驚悚、血腥、暴力這類會讓人反胃的畫面與消費者互動。
Hell Pizza 整合了活動網站、手機App以及主要傳播核心的YouTube互動式影片。這部影片敘述一位女子從商店好不容易躲過殭屍攻擊，在千鈞一髮走投無路之際，爬上了一個貨櫃頂，這時候她拿出手機，點擊Hell Pizza App，訂了一個外送Pizza，而整部互動影片的重點，就在講述「在關鍵時刻，你如何幫外送員作出正確判斷，突破重圍將Pizza安然送達女子手中」的故事。如果，在影片中下了錯誤的決定，你就會被殭屍給吃了。
Hell Pizza 互動影片：
▲影片中，不時透露Hell Pizza 的行銷內容，但一點都不突兀。
▲女子被迫困在貨櫃頂，等待你的救援。
▲路上擠滿了想要吃人的殭屍，倖存的路人等待你伸出援手，你會如何選擇？
Hell Pizza在整部影片中，不只賣弄驚悚，同時還埋了許多行銷溝通的元素：例如：使命必達的經營理念、週二免運費的促銷活動、還有www.hell.co.nz的公司網址。重點是，她非常巧妙地融在影片中，絕不生硬的介紹，非常厲害！
另一個利用殭屍絕妙的行銷案例- The Walking Dead陰屍路。
The Walking Dead 改編自暢銷漫畫的美國影集，台灣譯做陰屍路。主角從醫院醒來後就發現世界變了樣，人類因為被病毒感染，各個都成了殭屍，環顧四周只剩他一個孤零零的正常人，因此展開一場「找尋倖存者的冒險」。
電視公司在今年的情人節，為了推廣陰屍路新一季的影集播出，推出了一套情人節電子賀卡，並且配上“感動人心”的告白，例如：「對我來說，你的腦、你的身體，就是這世上最完美的組合」。不曉得你的女友，接到這樣的卡片的反應會是如何，是愛你入骨？還是把你給休了？
http://www.someecards.com/the-walking-dead-cards/flirting-zombies-walking-dead-sex-valentines-day-funny-ecard
除此之外，在戶外廣告的部分，他們設計了一個模擬殭屍斷手斷腳的海報，只是，這斷手斷腳的效果，是由路人一個個撕掉海報上人物的手腳而創造出來的。如下圖：
殭屍不只在戶外出沒，他們也出現在電影院。The Walking Dead拍了一部溫馨感人的青春愛情短片，然後安排在電影院正片開始前播放。在一片漆黑的戲院，大家正聚精會神的觀賞著大螢幕，這時候，一名殭屍摸黑走進戲院，還發出陣陣低吼，正當觀眾被這突如其來的冒失鬼嚇得魂飛魄散的時刻，大螢幕中的女主角，突然掏出手槍，對著鏡頭外的殭屍，發出致命的一槍，這虛擬與實體的互動，令人拍案。請看影片：
▲ 這雙殭屍Converse，看起來酷斃了！
西方人，把原本只能留在小說、電影裡的恐怖玩意兒，拿來當作行銷利器，出現在你我生活中的各個角落，時而喜、時而悲、時而爆笑、時而恐怖，已經跳脫殭屍原本單一的印象，將之推向另一個新境界了！
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作者介紹
網路行銷觀察家 Mika
5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了數十年。
歷經從品牌策略、產品概念一路上市到Launch。
關心傳統的行銷模式，也關注Web2.0、Social Media的變化。
部落格:jabamay.blogspot.com
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