Dramatize戲劇化
當在撰寫這個題材的開始，題目是「戲劇感」，然後寫著寫著，一直轉圈圈，覺得自己傻得拿起一個大蛋糕往自己身上砸，不痛、自以為開心，很狼狽！
邊寫邊改，也邊改邊寫，戲劇感、電影感、故事性、劇場感，這幾個俗話常說，但又有著嚴謹藝術定義的詞語，搞得我死去活來！我是個普通人，因此，為了避免有冒充專家嫌疑以及被說打腫臉充胖子，我找到了一個出口，Let’s Talk About “Dramatize”。
把廣告給「戲劇化（Dramatize）」是說故事手法的一種。多年前由金城武代言的易利信手機廣告「聽不見的聲音」，最近的阿瘦皮鞋「力挺真愛」也是，把你想在廣告中說的概念給戲劇化，讓觀眾像踩進泥沼似地越陷越深。不管是演戲的方法、還是像紀錄片的方法、還是內心獨白的方法，帶著戲劇張力的情節，會容易讓目標消費群掉入我們的圈套中，讓消費者出不來，也或者說用圈套來收買人心。
講圈套，真有點賊賊眼，好像做廣告影片的人城府都很深似的……來聊阿瘦皮鞋這支新廣告，皮鞋，一般賣的是功能性、流行性；而當然，也可以感情，甚至也賣愛情。阿瘦這支廣告，沒有很大辣辣的訴諸於消費者「買雙皮鞋給老爸」「新輕高鞋三大特性….」，沒有用洗腦的對白，反覆的字眼來硬銷商品。這支類似紀錄片的廣告，轉了個彎，讓你看「男人的浪漫是什麼」？
完整版240秒的廣告裡，男主角傻傻的走六天、七天，男主角純真率直，外型一點也不突出，充分代表了中產中收入的消費族群。廣告開始的一分四十秒，交代著男主角走的這漫長的路，可取的是，鏡頭幾乎不帶鞋子，創意們應該花了很多心力按耐住客戶「不要讓產品太早出來、不要讓產品太早出來」。
故事的梗，埋的不深，為愛而走這件事蠻早就可以預料，倒也沒有「原來如此」的感覺，而類紀錄片的手法，是真是假並不重要。但很多觀眾，應該跟我一樣，心都麻了…..當女主角說「妳怎麼在這裡」開始，男主角跪下，女主角笑化為泣，男主角笨拙地求婚…..我的身體麻了，心也麻了，眼眶也溼了。我沒有像他有那樣的勇氣，有這麼多天的路，但我記得求婚時的心情。
觀眾被戲劇打動了，廣告任務完成了。廣告影片最後，客戶的商品與口號迫不及待的出場，是有夠可惜的破壞氣氛，但也沒關係，我覺得創意已經幫客戶贏得了觀眾的心，品牌形象再次取得消費者認同，最後那段文案雖然直接地有點糟，但創意人員也得讓客戶放。
戲劇化來買通人心，稍微要多花點秒數，但也有效。
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，目前為日本遊戲橘子商品開發部課長（Section Manager）
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