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Dramatize戲劇化
當在撰寫這個題材的開始,題目是「戲劇感」,然後寫著寫著,一直轉圈圈,覺得自己傻得拿起一個大蛋糕往自己身上砸,不痛、自以為開心,很狼狽!
邊寫邊改,也邊改邊寫,戲劇感、電影感、故事性、劇場感,這幾個俗話常說,但又有著嚴謹藝術定義的詞語,搞得我死去活來!我是個普通人,因此,為了避免有冒充專家嫌疑以及被說打腫臉充胖子,我找到了一個出口,Let’s Talk About “Dramatize”。
把廣告給「戲劇化(Dramatize)」是說故事手法的一種。多年前由金城武代言的易利信手機廣告「聽不見的聲音」,最近的阿瘦皮鞋「力挺真愛」也是,把你想在廣告中說的概念給戲劇化,讓觀眾像踩進泥沼似地越陷越深。不管是演戲的方法、還是像紀錄片的方法、還是內心獨白的方法,帶著戲劇張力的情節,會容易讓目標消費群掉入我們的圈套中,讓消費者出不來,也或者說用圈套來收買人心。
講圈套,真有點賊賊眼,好像做廣告影片的人城府都很深似的……來聊阿瘦皮鞋這支新廣告,皮鞋,一般賣的是功能性、流行性;而當然,也可以感情,甚至也賣愛情。阿瘦這支廣告,沒有很大辣辣的訴諸於消費者「買雙皮鞋給老爸」「新輕高鞋三大特性….」,沒有用洗腦的對白,反覆的字眼來硬銷商品。這支類似紀錄片的廣告,轉了個彎,讓你看「男人的浪漫是什麼」?
完整版240秒的廣告裡,男主角傻傻的走六天、七天,男主角純真率直,外型一點也不突出,充分代表了中產中收入的消費族群。廣告開始的一分四十秒,交代著男主角走的這漫長的路,可取的是,鏡頭幾乎不帶鞋子,創意們應該花了很多心力按耐住客戶「不要讓產品太早出來、不要讓產品太早出來」。
故事的梗,埋的不深,為愛而走這件事蠻早就可以預料,倒也沒有「原來如此」的感覺,而類紀錄片的手法,是真是假並不重要。但很多觀眾,應該跟我一樣,心都麻了…..當女主角說「妳怎麼在這裡」開始,男主角跪下,女主角笑化為泣,男主角笨拙地求婚…..我的身體麻了,心也麻了,眼眶也溼了。我沒有像他有那樣的勇氣,有這麼多天的路,但我記得求婚時的心情。
觀眾被戲劇打動了,廣告任務完成了。廣告影片最後,客戶的商品與口號迫不及待的出場,是有夠可惜的破壞氣氛,但也沒關係,我覺得創意已經幫客戶贏得了觀眾的心,品牌形象再次取得消費者認同,最後那段文案雖然直接地有點糟,但創意人員也得讓客戶放。
戲劇化來買通人心,稍微要多花點秒數,但也有效。
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演,目前為日本遊戲橘子商品開發部課長(Section Manager)
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