寫這篇文章的今天（2016/9/7），正是Apple iPhone 7的上市發表會。想當然，社群媒體上相關新聞、正反評論滿天飛。有趣的是，我注意到兩個跟3C用品一點關係都沒有，卻很巧妙的運用這當紅議題的品牌，夾雜在一片iPhone 7的討論聲中出現。不談iPhone7的功能有多太空、也沒說Apple又做了哪些創舉，而是幽了蘋果一默的同時，還把自己品牌做了緊密結合的案例。
不用羨慕，iPhone 6也可以一秒變iPhone 7
在這一次iPhone新機上市之前的眾多揣測中，最引人注目的謠傳，就屬「取消耳機孔」這個逆天的決定了。大家都在猜「真的會取消嗎？那行之多年，現存的3.5mm有線耳機是不是都要拿去填海？…」。
▲iPhone 7 果然沒了3.5mm耳機孔，改用lightning連接器。
果不其然，Apple真的把耳機孔取消了，取而代之的是用lightning接線的EarPods耳機，外加奉送一個lightning轉3.5mm的接頭，來解決這個問題（或是你也可以選擇被戲稱長得像電動牙刷頭的AirPods無線耳機）。但這些方案並沒有因此減少外界對這個改變的議論。
▲這個長相怪異的AirPods無線耳機，還真的有點像“電動牙刷頭”。
網路上瘋傳一個蘋果有史以來最輕的新產品，可以讓你的iPhone 6 「一秒變iPhone 7」的。乍看之下以為是真的，她說：「這不是2009年，你的手機沒有軟碟機，當然也不需要耳機孔。當年iPhone 6、6s上市的時候，我們還沒有準備好迎接這個未來。現在是時候了，Apple Plug是最完美的解決方案，將那個廢材的耳機孔用鋁製閃亮亮的接頭幫你連接到未來！創新不總是肉眼可見的，但如果你仔細觀察Apple Plug，將發現它可以無縫的填滿那過時的耳機孔，把去年以前的手機完美轉身成現代的蘋果經典之作。一旦插入Apple Plug就取不出來，但你為什麼會想取出？難道你想降級？我們可不這麼認為！」
▲Apple Plug頂部一共四個顏色。
▲iPhone 6插入Apple Plug之後，就跟iPhone 7 一樣，廢了耳機孔！
這整個網頁的設計、風格、用語根本就是典型的Apple網站啊，連網址都是appleplugs.com。當你好奇是誰這麼惡搞時？在網頁的最下方就可以找到線索。
原來這是一家位於南卡羅來納州的小小設計公司《Nicer Studio》，因為這個事件而爆紅。
引人發噱，沒什麼用的Jim Beam Apple Watch
就在同一天，另外一個一看就知道是假的，但令人忍不住想看下去的例子，是波本威士忌品牌《Jim Beam》的Apple Watch。沒錯，就是Apple Watch！
號稱：超有型、可穿戴、可飲用的第一代金賓Apple Watch，不會告訴你時間，也不需要電池，配上綠黑條紋相間的錶帶，加上一個金屬上蓋，打開上蓋，內含一個1.5 Oz的可伸縮的杯子，綠色錶冠只是裝飾用，為什事是綠色？因為有些蘋果就是綠色…。是不是瞎到爆，哈哈！
想搶搭Apple的便車，需要縝密的規劃
這類搭上時下最熱話題的行銷方式，我們稱之為「即時行銷 Real-Time Marketing」。她的好處在於可以讓品牌用較少的資源，卻能快速引起話題跟關注，特別適合社群媒體當道的現代。
就像上面這兩個品牌的例子一樣，雖然都跟3C扯不上邊，理當在iPhone上市的議題上說不了話，但因為大家都知道Apple發佈會的時間，也大概知道網友關注的議題。
你知道這個議題正熱，難道別的品牌不知道？！想搶搭即時行銷的成功關鍵在於，妳必須事前準備好，並且找到此一事件與妳的品牌的連結點。否則，如果只是為了即時而即時，表面上品牌都跟著大夥兒站上浪頭，得到一堆點擊，但實則，只是被當成拱話題的墊腳石。
在這次的事件中，Nicer studio用「創意」；Jim Beam用「調酒、蘋果口味的產品」，都能很巧妙的與自己的品牌特色結合，才能用少少的預算，在即時行銷中獲益。