隨著年末的佳節氛圍逐增，不少品牌選擇在這個時間點做了更多的情感面溝通。這是個屬於全家人、朋友、情人的節日，但要問到誰是聖誕節最重要的角色？那絕對是每個孩子。讓每個孩子能持續作夢，讓每個孩子美夢成真，是每個大人都想為他們做到的。替他們守護實踐夢想，就像是守護了自己心中的那個小孩一樣。
前面幾期都有介紹到共同創作是品牌行銷的新趨勢，今天就要介紹2個品牌透過共同創作的特別企劃，在聖誕節前夕將孩子的想像變成真了。透過這樣的合作，為品牌打造豐富的品牌個性，並打動每個消費者心中的小孩，使品牌與消費者建立更深度的連結與共鳴。
猜猜泡泡嘗起來是什麼味道？是爆米花！?
Microsoft-Julia’s Flubbles Machine
每個人小時候應該都有著很多現在想起來實在是瘋狂、不切實際的怪念頭，但如果在那時有人相信你了，支持你的想法並協助你將之實踐，這會是多棒的事？
微軟在11月為office365推出一部紀錄式短片來介紹他們與一位孩子的特別企劃─「Julia的味泡泡機 (Julia’s Flubble Machine)」一台能創造出具有口味的(Flavored)泡泡(Bubble)機器，所以叫味泡泡機(Flubble Machine)。這個乍聽之下絕妙但又難以想像的想法，來自於一位年僅8歲的小女孩Julia，而且藉由Office365，她的想法逐漸成形！
透過這個短片，微軟不僅成功傳遞了「Great ideas can come from anywhere.」的企業標語，並透過這樣的實踐過程證明「And with right tools, everything is possible.」。雖說是孩子為主題的行銷溝通，但實際的溝通對象其實是更為年長的主要使用者，就像是訴說著:連孩子都可以如此輕鬆的使用了，並且獲得愉悅的體驗，我也一定可以作到吧！與孩子們的合作總是能幫助品牌取得消費者的好感，並容易簡化訊息，能以更直接、不帶負面限制的概念，打進每個消費者心裡的那個小孩。
我的塗鴉朋友是真的！ 無期限支持天馬行空的想像。
IKEA-soft kid for education
為了讓世界上更多貧窮地區的孩童能藉由教育得到更好的未來，IKEA 與聯合國兒童基金會以及急救助兒童會合作Soft Toys For Education的慈善公益活動，透過這項計畫，IKEA每一個賣出一個玩偶，就會有一歐元或美元捐贈給這些機構。這計畫已行之有年，但今年是第一次以孩童作為設計師，共同創造幫助更多孩童的玩具。今年的10件作品來自於全世界孩童，最終入選的10件有一件是來自於台灣喔。
在每個孩子心中應該都有著一個美夢，想像自己的塗鴉都擁有真正的生命，活躍於他們眼前與他們玩樂！除了好感度，這樣的合作帶給品牌更多豐富的個性以及與消費的情感連結。孩子為主題的溝通容易消費者在心中建立正向的品牌聯想(brand association)，如〝年輕〞、〝原創〞、〝創意〞、〝樂趣〞、〝自由〞等品牌形象。體驗從孩子的視角看世界，讓許多不可能都化為可能。
