「Have a Break，Have a Kit Kat 休息一下，來個奇巧」是雀巢旗下《奇巧》巧克力棒在每一則廣告中都會出現的知名標語。
廣告不斷重複標語的目的，就是要讓消費者在「休息的時候」自然產生對「Kit Kat」的聯想。只是這樣的品牌大夢，不能光靠嘴巴說說，最有效的辦法，還是得讓消費者真的感受到這句話的含義。而Kit Kat用了一個令人拍案的創意，保證讓你一看，就能真切體會什麼是「Have a Break，Have a Kit Kat」。
Kit Kat為了要在哥倫比亞推廣新上市的巧克力棒，決定在哥倫比亞的首都波哥大最繁華的地區，利用戶外廣告看板來宣傳。我們看過很多戶外看板，但沒看過這一種，因為，這次Kit Kat用的戶外看板，通通是別人家的品牌廣告，絕了吧！
休息一下的標語大家都懂，問題是：怎麼讓消費者把休息跟奇巧，連結在一起
Kit Kat把腦筋動到了“永不休息”的廣告主角身上。概念「既然要推廣『休息一下』，不如乾脆就讓那些大家熟悉的，已經在戶外站壁多日，天天吹風淋雨，扮演工作中的廣告看板人物，讓Kit Kat來幫助這些廣告主角，Have a Break」。
首先，Kit Kat找了一些大家熟悉、知名的廣告品牌來洽談合作，例如Mazda汽車、Banco Caja Social銀行、美妝品牌等等，這些已經有許多矗立在各個鬧區的戶外看板品牌，然後找來當時拍攝廣告的主角，請他們仿造原始廣告的情境、造型、保留了原品牌Logo，重新拍攝一組看起來跟原來差不多的海報，只是，這一次主角的不工作，而且手裡多了一個Kit Kat巧克力棒！
▲找來原來的主角，拍攝一組跟原來很像，但放下手邊工作的海報。
▲左邊是原始廣告，右邊是多了巧克力棒，讓主角休息一下的廣告。
▲終日拿著畫裝品展示的model，終於可以休息一下。
▲還在搬貨嗎？來，休息一下。
最後，再把這些海報，貼在原來廣告登出的看板位置，創造出一種「如果你每天來往同一條路，看過熟悉的這個廣告，突然間卻變成了另一個有點一樣，又不太一樣的廣告時」的新趣味。這樣的做法，不但新鮮有趣，還能帶動另一波「因為看到這個逗趣廣告，然後拍照上傳臉書，分享給親朋好友」的社群媒體傳播效應，增加消費者認識Kit Kat的機會。
▲看到原本熟悉辛勤工作的廣告主角，換成了忙裡偷閒的休息一下，是不是令人會心一笑。
溝通主要訴求之餘，也沒忘了與產品的連結
Kit Kat 不但巧妙的用創意讓廣告模特兒“休息”，為了強化與產品的連結，在看板旁還多了一個架子，裝著Kit Kat巧克力，讓路過的消費者看到海報上「就像這些廣告模特兒一樣，你也可以休息一下，來一個吧」的這句廣告詞後，可以立馬採取行動-「讓你免費取用試吃」，是不是很棒。
▲被廣告吸引了，還可以馬上行動，得到免費的巧克力棒。
這個精彩的品牌跨界合作案，Kit Kat不但沒有喧賓奪主，搶了原來品牌光彩，又能達到推廣目的的同時，也讓原品牌因為Kit Kat的加入，而讓廣告多了一些幽默的人性溫度，共創雙贏，多好！