品牌溝通可以包裝新產品，也可以強化品牌印象，近來銀髮議題逐漸發燒，許多廣告運用爺爺奶奶作為主角，並且探討跨世代的溝通問題，除了激起各世代的同理心，更能延續以及轉變消費者對品牌的認知，進而對品牌產生認同感。
而2017年超級盃的眾多廣告中，Audi便與其他車商訴求明顯不同，有別於以往的引擎、速度、車體設計、內裝等強調產品本身特性的訴求，Audi的廣告這次提出了女性平權的議題，並以親情角度切入，由父親在看見女兒比賽的不公平中，引起社會對於議題的關注。
品牌玩議題，還是要包裝對的元素，與拍攝手法以及廣告呈現的方式也有相當大的關係，否則就算是拍一部電影也只是對牛彈琴。
一、VOLVO-Alice’s Wedding
還記得VOLVO前幾年的廣告，彭于晏說完：「VOLVO不是我的菜，但我愛。」之後，VOLVO有了新的詮釋之後效果絕佳，VOLVO儼然變成當時的市場搶手貨，在路上也愈來愈能輕易邂逅了。
從前的VOLVO被認為外觀老氣、中資投入等負面印象，這次S90的廣告，不走都市風格，而是搭上失智的議題，以世代傳承的意義將品牌重新包裝，感動了許多人，代言人張鈞甯的知性清新表現也有加乘的效果，讓微電影更有看頭。
微電影裡巧妙的安排，交錯出現的經典車款240以及S90，從過去父親開車接送女兒，長大後女兒牽著父親，雖然失去記憶令人心碎，但愛會延續，如同VOLVO的品牌一般，經典永在。
二、TOYOTA-兩個爸爸
從前年開始，TOYOTA招募了許多故事，在得獎的故事當中挑選拍攝成微電影，2016年推出的微電影「兩個爸爸」就是從「TOYOTA大故事家」活動金賞作品「一家人的日曆」所改編，討論世代溝通的問題，傳遞TOYOTA一直想表達的愛、溫暖的形象，突破三百萬的瀏覽量，是一部成功引發話題性的影片。
從日曆上的署名開始鋪陳，帶出為何有兩個爸爸，以及後續的發展，影片中未出現太多產品，也未有logo出現，但從開車出門找爺爺、後至三人一同出門的畫面，潛意識感受到情感堆疊，車與溫馨感完美結合。
結尾帶出slogan「愛，就算不認得，但記得。」，與前幾部為電影一樣以愛與溫暖作為主要訴求，呈現出家就應該要有車、並且要共同營造美好家庭生活的想像。
資料來源：
https://www.youtube.com/watch?v=EFeO36x8qSA
https://www.youtube.com/watch?v=wD2CRvXXWQY