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好品牌,能給你更好的自己。看看《Nike》怎麼用高科技,全方位打造出成功的品牌

你慢跑嗎?是不是總是孤零零,一個人前進。Nike聽到了你的心聲,貼心的用高科技,創造出一個「虛擬的你」,實時的陪著你一起練跑!

這個被稱之為《Unlimited Stadium》的田徑場,是全球第一個長200米,全LED螢幕的8字型跑道,從空中俯瞰,就像一個巨型的Nike鞋印,踏在菲律賓馬尼拉,繁華的金融中心Bonifacio Global City的土地上。

Unlimited Stadium的特別之處,就在於環繞著跑道建置的LED螢幕,當你跑步時,螢幕上會有一個「你的虛擬分身」亦步亦趨的跟著你,呈現你在這跑道上的最佳速度,讓你可以視覺化的看到自己的表現。這個分身就像你設下的目標一樣,鼓勵你不斷超越“他”,是不是很酷!

▲螢幕上,出現你的虛擬分身,陪著你一起練跑。

它是這樣運作的:每位跑者都會配置一個超精準的無線射頻裝置(RFID,跟悠遊卡的運作原理相同),綁在跑者的鞋子上。第一圈會先記錄你的速度,第二圈開始,螢幕上就會出現「你的分身」在跑步(簡言之,就是賽車遊戲中的鬼影啦)。一開始會出現1:1的等身,隨著你超越自己、速度越快、距離越遠,分身就會越巨大。一旦你超越了,下一圈就會出現更快的你,激發你想要超越自己的心,週而復始,沒有極限。

▲鞋子綁上RFID晶片是關鍵。  

Nike: Nike Unlimited Stadium from Ads of the World on Vimeo.

還記得標題我說的「好的品牌,能給你更好的自己」嗎?在解釋之前,我們先回顧一下這幾年Nike不斷強調的「你,不信極限」(Unlimited You)的概念:

這次的活動,也是在這個主軸之下發展,它的企圖當然不只是單純提供一個跑道,讓消費者跑跑步而已,而是結合了「新產品發表+推廣NTC+社群擴散」,來達到品牌想要達成的目的:提升業績銷售。

一、新產品發表:

從巨大的鞋印開始,就是新品發表的概念。這個鞋印也就是Nike的新產品LunarEpic Low Flyknit鞋底的樣子。在活動現場,也有LunarEpic系列鞋款的展示。Nike知道,光是新產品發表,沒有幾個消費者會有興趣,所以,必須透過「更貼近消費者生活」的Unlimited Stadium來包裝,才能引起更多人的關注與討論。

▲巨大的Nike鞋印。

二、推廣Nike Training Club:

要參與這個活動,不是綁上RFID,Nike就會放你上跑道,她很聰明的利用這群自動前來活動現場的參與者,把握難得的溝通機會,“置入”Nike Training Club的訓練。上跑道前,Nike找來專業的教練,教你練15分鐘的NTC暖身運動;跑步時,連上Nike Running Club跑完後,還有緩和運動、瑜珈…等,一整套運作下來,你就像參與了一個充實的訓練,加深了「平常運動時,也可以利用NTC來實作」的印象。Nike Training Club扮演的,就像Nike的內容行銷角色一樣,在你運動的同時,不斷的讓你接觸到Nike,滲透進你的日常。

三、社群推廣:

想像一下,如果是你參與這個活動,過程中你會不會拍照上傳到社群媒體上?Nike不但知道你會這樣做,而且還創造更多讓你想要分享的「時刻」。例如:在活動現場的地板上,有一大區塊讓完賽者寫下你的心情感言。更不用說這支簡介影片,讓更多沒有機會到現場參與的人,光是看影片就想分享按讚。不是嗎!  

▲完賽後,讓你在地上留下「足跡」,不分享嗎?

一個好的品牌,經營的絕對不只是它的目標消費群真實的樣貌,更多時候,是給你一個「更好的自己」的想像。Nike再一次,做了最好的示範。