一個好創意通常都具有「簡單、一說就懂、不同人來執行都不會太離譜」的特性，今天這個案例，就是典型的例子，簡單到會讓你忍不住發出「靠！為什麼我沒想到」的讚嘆！
說起結婚聖地，《拉斯維加斯(Las Vegas）》應該是大家腦中浮現的熱門選項之一吧！因為好萊塢的電影總是這樣演，一對甜蜜蜜的戀人，也可能是剛認識的陌生人，不論是因為幾杯黃湯下肚或是被愛情沖昏了頭，都能在這裡找到幸福，你可以很慎重的有如辦場皇家婚禮，也可以很隨性的臨時起意，就在拉斯維加斯完成了終身大事…。
作為拉斯維加斯重要的飯店集團《MGM》，想要利用結婚這件事來推廣品牌的好感度。問題看來很單純，只是要怎麼做？MGM想到了情歌。
把經典愛情的兩性，唱成同性
自從音樂被發明以來，讚頌愛情就是不敗的主題，只是讚頌的對象都是一男、一女。隨著時代與觀念的進步，同性婚姻越來越常見，但婚禮音樂中的愛情卻沒有與時俱進的跟著改變，於是MGM就想到了，既然時代不同了，何不乾脆把那些過去人們熟悉的經典愛情主角，從兩性的告白變成同性！
例如：1965年由誘惑合唱團（The Temptations) 所推出的單曲《My Girl》，改成《My Guy》，原曲是這樣唱的：
I’ve got sunshine on a cloudy day 外面陰天我心裡有太陽
When it’s cold outside I’ve got the month of May 當世界寒冷我卻有著五月天
Well I guess you’d say 我猜你會說
What can make me feel this way? 是什麼讓我有這種感覺
My girl (my girl, my girl) 我的女孩
Talkin’ ’bout my girl (my girl) 我說的是我的女孩
MGM找來了一位男性歌手《Kele Okereke》翻唱這首歌，把歌詞中我的女孩，全部改成了男孩（My Guy）：
這整個創意的概念就是「把經典愛情歌曲的兩性，唱成同性」，怎麼樣，夠簡單吧！MGM找了六位藝人在這樣的概念下，推出了六首歌的專輯《愛都一樣 (Universal Love)》:
▲六位歌手，包括鼎鼎大名的Bob Dylan。
Bob Dylan 《He’s Funny That Way》
Valerie June《 Mad About the Girl》
Kele Okereke《 My Guy》
St. Vincent 《And Then She Kissed Me》
Benjamin Gibbard 《And I Love Him》
Kesha《 I need a Woman to Love》
整張專輯在Spotify上都可以聽，還包括了Apple Music以及Pandora。
MGM Universal Case Study：
有意義的行銷，幫助消費者
問題是，怎麼想到這樣的創意？如果你從產品的思維出發，是很難從一個飯店集團聯想到出唱片專輯，這兩者的關係的；但如果你從目標對象的生活中還有什麼困擾沒有被解決，你就有可能找到這個創意的源頭，這就是「有意義行銷」的基本概念。
因為在大眾媒體當道的年代，只要老子有錢不管什麼破爛玩意兒，品牌都有本事把訊息塞進消費者的腦袋裡，但數位時代之後，因為科技、網路、手機的興起，訊息來源變成整個網路，不但資訊變多、變廣、也更碎片化，品牌越來越難透過大眾媒體跟消費者溝通。所以，與其像過去一樣只是單向的傳遞產品特色，消費者卻無動於衷或是當作沒看見，不如從消費者在意的事情出發，迎合他們的需求，提供他們感興趣的內容，才是王道。這就是為什麼MGM要推出唱片專輯的原因了。