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2014.07.04

創意、品牌與Identity：麻吉大哥黃立成

「如果你要做一個創意的人，你必須要先知道自己是怎麼樣的人，充分了解自己的identity與定位。因為每一種創意的發想和創意產出絕對和你的生活背景有關，跟你經歷過的事情和從你眼中解讀的現象有絕對的關係。」－麻吉大哥黃立成

從盲從到清楚定位

黃立成坦言在自己那個年代，在美國，許多現在流行的文化都還沒有成形，不管是滑板還是舞蹈、饒舌都一樣，他們沒有這麼豐富的資訊去吸收新知，一切的事情好像都沒有這麼清楚的身分和定位。黃立成提到，對於他自己的身分，一直都認為自己是台灣人，但是台灣人的身分有點模糊，而這樣模糊的界線可能會影響我們的創意在國際上的表現。黃立成認為要有明確的身分之後才有可能去「Brand」自己，才能被更多人看見。由於自己個性也是很喜歡出風頭，因此他更覺得所有的創意和品牌都要做branding，才能越多人知道，走路越有風！因而當初成立了L.A. BOYZ這個團體的品牌。黃立成提到在L.A. BOYZ這個品牌中學到最大的就是，雖然中間可能因為不同的流行的趨勢而嘗試過各種曲風，但他知道他們最原始的東西、背景還是嘻哈。對此黃立成也鼓勵大家，堅持自己喜歡的事情，也堅持自己所擁有的身分，朝著裡想的方向努力，不要輕易被影響。他在L.A. BOYZ之後也做過許多其它事業，最終他又回到的當初最喜歡的嘻哈，因而成立了目前的麻吉公司與麻吉音樂。黃立成：「我們正在定義什麼是麻吉這個品牌，就像是數字1和7在中文中的諧音就是「義氣」，也代表麻吉的精神。」

▲當時的L.A. BOYZ專輯

對於喜歡的事物堅持到底

在學校裡看書永遠都會睡著，但在廁所看書看的卻特別多，永遠都看不完，由其是對於音樂這一塊，他總是花特別多心力去了解音樂或者藝人的背景和風格。黃立成認為音樂都有自己的身分，有背景，有故事，有風格，但即使嘻哈音樂不屬於我們的文化，但只要我們做的夠久，那就是代表你音樂的identity。

身分的自我認同

在美國長大的黃立成，他說他以前完全不相信美國會有黑人總統的一天，但是這件事成真了，因此他認為台灣是有潛力變成亞洲區的Hollywood，表示十分希望台灣的國片可以一直製作下去。台灣擁有兼容並蓄多元文化與音樂的特性，因此這樣的特性讓我們有更豐富的文化，並創造具有台灣味道的作品。往創意、藝術、管理方面走，是黃立成覺得目前台灣應該要做的事情，品牌與文化的建立也是非常重要。最後他也提到在台灣的身分被區分種很多種人，甚至黨派，但卻都忘記我們都是台灣人，是同一個華人群體，不應該再互相排斥或用更複雜的身分去區隔彼此，就像我們要開始注重台灣的品牌一樣。