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創意、品牌與Identity:麻吉大哥黃立成

「如果你要做一個創意的人,你必須要先知道自己是怎麼樣的人,充分了解自己的identity與定位。因為每一種創意的發想和創意產出絕對和你的生活背景有關,跟你經歷過的事情和從你眼中解讀的現象有絕對的關係。」-麻吉大哥黃立成

從盲從到清楚定位

黃立成坦言在自己那個年代,在美國,許多現在流行的文化都還沒有成形,不管是滑板還是舞蹈、饒舌都一樣,他們沒有這麼豐富的資訊去吸收新知,一切的事情好像都沒有這麼清楚的身分和定位。黃立成提到,對於他自己的身分,一直都認為自己是台灣人,但是台灣人的身分有點模糊,而這樣模糊的界線可能會影響我們的創意在國際上的表現。黃立成認為要有明確的身分之後才有可能去「Brand」自己,才能被更多人看見。由於自己個性也是很喜歡出風頭,因此他更覺得所有的創意和品牌都要做branding,才能越多人知道,走路越有風!因而當初成立了L.A. BOYZ這個團體的品牌。黃立成提到在L.A. BOYZ這個品牌中學到最大的就是,雖然中間可能因為不同的流行的趨勢而嘗試過各種曲風,但他知道他們最原始的東西、背景還是嘻哈。對此黃立成也鼓勵大家,堅持自己喜歡的事情,也堅持自己所擁有的身分,朝著裡想的方向努力,不要輕易被影響。他在L.A. BOYZ之後也做過許多其它事業,最終他又回到的當初最喜歡的嘻哈,因而成立了目前的麻吉公司與麻吉音樂。黃立成:「我們正在定義什麼是麻吉這個品牌,就像是數字1和7在中文中的諧音就是「義氣」,也代表麻吉的精神。」

▲當時的L.A. BOYZ專輯

對於喜歡的事物堅持到底

在學校裡看書永遠都會睡著,但在廁所看書看的卻特別多,永遠都看不完,由其是對於音樂這一塊,他總是花特別多心力去了解音樂或者藝人的背景和風格。黃立成認為音樂都有自己的身分,有背景,有故事,有風格,但即使嘻哈音樂不屬於我們的文化,但只要我們做的夠久,那就是代表你音樂的identity。

身分的自我認同

在美國長大的黃立成,他說他以前完全不相信美國會有黑人總統的一天,但是這件事成真了,因此他認為台灣是有潛力變成亞洲區的Hollywood,表示十分希望台灣的國片可以一直製作下去。台灣擁有兼容並蓄多元文化與音樂的特性,因此這樣的特性讓我們有更豐富的文化,並創造具有台灣味道的作品。往創意、藝術、管理方面走,是黃立成覺得目前台灣應該要做的事情,品牌與文化的建立也是非常重要。最後他也提到在台灣的身分被區分種很多種人,甚至黨派,但卻都忘記我們都是台灣人,是同一個華人群體,不應該再互相排斥或用更複雜的身分去區隔彼此,就像我們要開始注重台灣的品牌一樣。

▲演講結束後,麻吉大哥大方的與大家合影,現場橘子人紛紛上前與黃立成合照並索取簽名!