你可能聽過買《法拉利》送輪胎；你有聽過買輪胎送法拉利的嗎？義大利服飾品牌《Diesel》不但這樣做了，而且更誇張，她說：買一件t shirt 就免費送你一間由義大利設計師設計、貨真價實位在美國邁阿密的房子！
「買T恤送房子」的代價可不便宜，這史上最貴的T-Shirt，一共143件，每件都獨一無二，在T恤的正面印上附贈的房產平面圖。例如：買一件要價USD155.9萬（約台幣4677萬）100%純棉的“F1-L6“T恤，就免費送你這間房子；而“F2-L7“T恤，超級好折，只要花台幣1億6500萬買一件，房子就送給你。看到以上讓人倒退三步落下巴的T恤價格，先別驚訝，帶各位看一下這贈品（房產）的樣子：
▲“F1-L6”T恤長這樣。
▲週邊環境很藝術。
▲房產的外觀長這樣。
Diesel算是很有誠意，贈品一點都不馬虎，內部附送的裝潢傢俱都非等閒之輩，IKEA等級可是配不上這件T恤的。像是德國的《Miele》家電、義大利《Moroso》傢俱、或是Diesel自家的家居生活系列…等，請看：
好啦，看了以上的說明，我相信任何正常的地球人都會覺得不可思議，哪裡怪怪的，對吧！
Diesel到底在玩什麼花樣？
首先，這整件事都是真的。活動是真的、T恤是真的、房子是真的、建設公司《Bel Invest》是真的、連價格都是真的，只有說法被置換了。正確的說法應該是倒過來，買房子送T恤，才對，況且，一般人從乍聽之下的驚訝、好奇，到進一步了解之後都能正確解讀出背後的含義：買房送T（就算你真的認為是買T恤送房子，也是可以的啦）。重點是，為什麼Diesel或是建商要這樣賣房子？
要說明這個概念，這就要回到數位時代的溝通法則：說消費者在意的話。
你想想，如果用正常的邏輯推出這個活動「買房子送T恤」，就算用電視廣告強力放送，你應該連看都懶得看吧，更別奢望看完後還會分享了。這個活動厲害的地方，就在於品牌先拋出一個消費者覺得不可思議、有趣的話題，吸引你的注意，因為你被娛樂了，就創造了分享的可能，讓更多人得以知道這個訊息；而在眾多看到這個訊息的消費者中，如果真的對這房產感興趣的人，就會進一步去查看更多的資訊，甚至最後，可能完成交易，這就是我們說的「說消費者在意的話，用相關的內容，讓他開心，他就會回過頭來找妳」的概念。這樣的操作，不需要投入大眾媒體的資源，就能因為一傳十、十傳百的過濾出正確的消費者，而這一切靠的就是創意。來看一下，Diesel推廣這活動的影片：
同樣是賣房子，差別在有沒有品牌思維
這次活動，除了利用異於常軌的創意來引起話題，更重要的是，Diesel跟Bel Invest保有「品牌思維」的跨界合作，更是難能可貴。一般我們看到建案的行銷，目的都在告知大眾「這裡有個建案」。有錢一點的，可能找來費玉清辦個工地秀；等級差一點的，至少會辦個開幕抽獎活動、蓋座樣品屋，也能達到引起注意的目的。但差別是，工地秀除了可以吸引人潮之外，對品牌形象是沒有加分作用的。反觀這次的活動，不但引起了注意，還同時傳遞了品牌的印象。Diesel這幾年談的是「定義成功的人生 for a Successful Living」，建案選在以擁有眾多壁畫以及藝術家進駐的邁阿密Wynwood區，這兩者合作，相輔相成，都在互相幫襯，強化「時尚、設計、創新」的品牌印象。
相比之下，不管是不是真的「買T恤送房子」，都比一般建案行銷來得有創意的多了，不是嗎？