2011 年起,Gamania 橘子集團開始推動年度標語及繡章設計。起源於 Gamania 橘子集團期許與全體同仁擁有共同目標與共識,透過簡短的年度標語,象徵當年度的企圖心、驅動力,並以這麼一句標語,凝聚橘人的心。
時間過得很快,不知不覺推動年度標語設計已經超過 10 年。在邁入第 11 年之際,我們特別統整了歷年標語及視覺設計,帶大家一起回顧 10 年來的點滴。
歷往年度標語大集合
- 2011:玩樂為本、持續前進 —「have a good GAME!」、「Marching On!」
Gamania 橘子集團創辦人 Albert 與友人,憑著對遊戲的熱愛創辦了 Gamania 橘子集團 (前身為富優資訊與富峰群資訊)。10 幾年過去,從員工數不到 10 位到近千,吸引了無數熱愛遊戲的橘人加入這個大家庭。2011 年,正值集團努力邁向全球化、建置行動平台、制定有效溝通機制之際,重新強調 have a good GAME! 的重要性,並以玩樂為本,持續 Marching On!
- 2013:站穩腳步、立足世界 —「Group · Global View · Go!」
2012 年歷經併購風波,橘子集團 2013 年重新整隊,鼓舞士氣是最刻不容緩的任務。集團強調年度三大目標:Group、Global View、Go!,並以此為年度標語。Group 意指公司集團化,全體同仁應並肩作戰、展現團隊合作的力量,重新站穩全球市場;而要在全球市場重新找回立足之地,橘人得具備 Global View,以世界為藍圖,思考下一步;然而不能只是思考,布局完成後,行動力的展現至關重要,以 Go! 就對了的精神,持續往前邁進。
- 2014:深入生活、探索未知 —「renew GAMANIA」
2014 年,是 Gamania 遊戲橘子轉型成為全生態網路企業的重要時刻。集團業務趨向多元,除了既有且重要的遊戲業務,集團更將目光放到數位內容 (酷瞧)、電子商務(樂利)、群眾募資(群募貝果)上。從遊戲轉向生活版圖,集團的品牌創新動能持續展現,跳脫大眾對於橘子僅能做遊戲的印象,也成功 renew GAMANIA,更為日後集團化奠定良好根基。
- 2015:雁行共伴、勇於挑戰 —「Dare to Challenge」
適逢集團 20 週年,Gamania 橘子集團重新定調集團核心價值「Dare to Challenge」。從過往不斷強調的 Love to Play,進化到 Dare to Challenge,要強調的是,橘人不只敢玩、樂於玩樂,遇到挑戰時更不會畏懼。面對變動的環境,集團首先提出「雁行共伴」策略,透過內創、新創、控股等方式發展多元領域。20 周年,集團更宣示,未來將把事業觸角從娛樂產業延伸至全方位數位領域,在這樣的目標下,需要的是全體橘人不畏挑戰的決心。
- 2016:新的環境、新的心境 —「前進。新格橘」
Gamania 橘子集團公司總部本來位於中和中正路上,不同樓層匯集了不同子公司、業務。在集團事業版圖不斷擴增之際,舊有辦公室已經不敷使用。遂在 2016 年將總部搬遷至內湖。全新的大樓、全新的環境,更開放的空間、更無限制的場域,橘人的工作型態也跟著產生變化。新落成的總部更象徵對內的能量匯集,各子公司的優勢將能更有效的被整合;對外,位於內湖科技園區的新總部,加乘產業影響力。2016 年,透過新總部的啟用,期許全體橘人共同邁向「新格橘」。
- 2017:行動為本、更高效率 —「TOUCH DOWN 效率,行動化,取得戰果」
2017 年對 Gamania 橘子集團而言具有重大意義。當智慧型手機成為大家生活必需品,身為全生態網路企業,集團以遊戲、電商、支付為三大策略方向,結合旗下數位內容、媒體影響力,讓橘子的生活態度深入每個人的掌中。同時以「TOUCH DOWN 效率,行動化,取得戰果」為口號及目標,並以行動裝置為戰場,期待創下更高佳績。
- 2018:驕傲一秒、努力更好 —「LEVEL UP! 閃耀橘未來!」
在遊戲中,LEVEL UP! 意味著玩家的能力更強、可獲得更多獎勵;在 Gamania 橘子集團,LEVEL UP! 是每位橘人對自我最高期許。2017 年,集團憑藉天堂 M 手遊刷新營收歷史紀錄,更成為市場上最具指標性的手機遊戲。有了如此令人興奮的成功,2018 年,集團將利用此成功深化集團各項事業動能,將遊戲玩家導流至集團各項服務。同時也希望每一位橘人在今年皆能繼續 LEVEL UP!,迎向閃耀橘未來!
此外,2018 年也是橘子關懷基金會成立十週年的重要時刻,在如此重要的一年,基金會宣布正式啟動「前進南極點長征隊」計畫。歷經 10 年籌備、2 年訓練,由 Gamania 橘子集團執行長 Albert 領軍,朝極寒之地:南極前進。為了紀念如此重要且難得的時刻,並藉此激發同仁為夢想冒險、做大夢的決心,特別製作一款繡章,鼓勵同仁時時勉勵自我。
- 2019:共生共好、一起變好「WE C.A.R.E.」
Gamania 橘子集團多年來不斷強調「探索歡樂的無限可能」,然而隨著集團朝向全生態網路企業發展,以及以深入玩家各層面生活領域為目標。至此,集團的核心理念轉化為「探索生活的無限可能」。2019 年,年度標語「WE C.A.R.E.」,代表新一版品牌精神:象徵 Creativity 創新創意、Advance 追求卓越、Relationship 共好關係、Environment 永續環保。集團長久以來持續發揮創新創意、追求卓越,奠定集團在市場上重要角色。除此之外,集團更強化人、環境、社會的共好關係,期望「與環境共生,為人們探索生活的無限可能。」
- 2020:反求諸己、更勝以往 —「戰自己 Dare to Challenge」
2020 年是 Gamania 橘子集團 25 週年,回顧過往戰果,固然值得驕傲,但同時,集團希望重申 20 週年時的勉勵「Dare to Challenge」,並鼓勵橘人「戰自己」。2020 年,同時也是數位浪潮最為興盛的時刻,線上遊戲不僅改變了遊戲產業,更改變了人們生活的各種習慣,例如行動支付。整體產業更有了偌大變化。在這個重要時刻,集團要強調「自己才是真正的對手」,唯有不斷超越自己、挑戰自己,才能持續卓越。
為了更加深同仁對於數位浪潮的概念,時時提醒自己要跟上浪潮、站上浪尖。這一年除了製作「戰自己 Dare to Challenge」繡章發放給同仁之外,還特別製作一款「數位浪潮」繡章贈送同仁。
- 2021:重新開機、創下佳績—「大無畏 START UP!」
對橘子而言,25 週年過後的下一個數字不是 26,而是 0。轉型仍是 Gamania 橘子集團的發展重點,希望公司持續抱持新創公司的心態,讓集團維持在一個年輕無比的狀態。面對市場,更不能有太多包袱、畏懼,因此,集團以「大無畏 START UP!」為年度標語,鼓勵員工「打群架」,並重新定調 beanfun! 平台為發展重點,希望匯集各子公司能量,「重新開機、創下佳績」。
那些年的標語設計
每一年的標語除了是一段簡短的口號、理念、目標,更會以主視覺的概念進行設計。圖像化後的標語,不僅更吸睛,也更容易在橘人腦海中留下印象。不僅如此,集團更會將設計後的標語作成繡章,贈送給同仁,別具收藏價值。
從設計上我們可以看到,多數年份的標語設計都結合了 Gamania 橘子集團的代表色「橘色」。除了深化品牌形象於橘人心中,更是集團堅定貫徹橘子精神的象徵。
到了 2021 年,可以明顯看到年度標語設計加入了螢光綠色,象徵集團重要服務 beanfun!,更將「魔豆」的概念融入於設計中,期許未來集團能不斷發新芽、更茁壯。
標語設計也秉持著一貫簡約卻有力的態度,以不誇張的字形搭配強而有力的圖形,傳遞每一個年度的核心目標。例如,2016 年的「前進。新格橘」,即以向上箭頭作為醒目的圖像,代表集團持續往上發展、邁向新的格局;2020 年的「戰自己 Dare to Challenge」,雖是沿用 2015 年的英文標語,但額外加入中文標語,顯得更有力道,且「戰自己」三字更由執行長 Albert 揮毫!
年度標語走過 10 年,不知道哪一年的標語及設計最令你印象深刻呢?
年度標語設計邁向第 11 個年頭,2022 年標語以「All for One 同心同軸」為題,期望匯聚集團各個事業、服務,同仁同心同力,以共同的目標為軸,繼續開創佳績。
延伸閱讀:2022 年的年度標語及延伸設計,請點選《Gamania 橘子集團 2022 年以「All for One 同心同軸」 領軍前行》