(6).jpg)
演員喝冰紅茶時的表情，該如何演？穿著比挺西裝手裡握著Starbucks的廣告主代表，斯文而傲氣的說「紅茶的瓶身，再轉向鏡頭些，商品拍清楚點，我們的商品很好喝，請演員再演得更好喝些。」而站在一旁，穿著高跟鞋、戴著墨鏡、圍著小披肩的女創意指導說「大口大口喝，要演出那種喝了之後，阿～～～一聲，暢快的感覺，再比個讚！才能體現商品好喝！」坐在導演椅上，戴著黑框眼鏡與黑眼圈的導演，雙手抱胸盯著螢幕對副導說「去跟演員說，下一個鏡頭喝完那瞬間，眼睛別睜開，閉着然後再用力眨一下，然後兩頰同時稍微鼓一下，瓶嘴繼續嘟在嘴裡，別拿下來，就這樣停個兩秒，讓飲料入口的真實感凝住，這樣可以讓觀眾感受到食慾感…」。
廣告主、廣告代理商、影片導演，這三個角色根據自身的專業與對消費者（觀眾）的經驗，針對廣告裡的演員該如何表現，提出不同的看法，這是這十多年來拍廣告時，眼前反覆不斷上演的戲碼，三個角色不斷拔河，通常最終都得聽廣告主的意見，但心底一直誰也不願輸給誰。
廣告未來趨勢：個人的廣告
而這樣的行為結構，在學理上是「Customized」，賣方為消費者量身定做的廣告。然而，量身定做，在未來可能必須進化成「Personalize」，廣告的製作，必須從廣告主對消費者的推測，進化成，消費者的需求被完全理解後，產生出屬於各個消費者的「個人的廣告」，而不會再是「適合這批消費者」的廣告。
換言之，目前廣告宣傳的傳統做法是，拍一支電視廣告投放在電視頻道上一個月，或者，作一個Flash banner投放在雅虎的娛樂新聞首頁三週，給那批我們覺得是我們消費者的族群看。而未來，進化的方向可能是，根據編號004394消費者在各類網頁、互聯網、APP上留下的文字或各種視覺資訊，透過電腦解讀後，來決定該在哪個媒體平台放置屬於編號004394消費者的廣告。而編號004394消費者，與編號009395消費者，在同一個時間打開中視新聞時，看到的廣告，會是不一樣的，也就是完全的「Personalize」。
這樣的「Personzlize」的時代，媒體費與廣告製作費到底是暴增？還是有效運用？這還有待觀察，但至少值得期待的是應該可以為廣告主帶來更精準的商機、以及更適合「各個消費者」的廣告資訊，而最終商品的賣出機率有效增加。
關鍵字技術深入消費者insight
Web 3.0時代的來臨，將有機會為創造出廣告的「Personzlize」。廣告不再那麼簡單化地從關鍵字買賣來選擇放置廣告，「關鍵字」技術將能進化成整篇文章的分析，來更清楚理解消費者與資訊的「insight」。喜歡籃球，並不代表給每個觀眾在轉播中的籃球賽間看的百事可樂廣告，都必須是Kobe Bryant演出的，電腦合成科技與Web 3.0資訊科技，應該有機會能讓喜歡Chris Paul的人，看到百事可樂廣告時，演出的是Chris Paul！喜歡Micheal Jordan的人，看到百事可樂廣告時，演出的是，演出的是Micheal Jordan！廣告能更無聲無息手腳俐落的走到消費者的身邊。
(9).jpg)
(6).jpg)
▲「Personzlize」的廣告時代，或許每個人看到的鋼鐵人都不一樣？
而Facebook版面的右邊，要出現什麼樣的橫幅廣告，也不再只是從多少個「讚」與討論人數，來分析背後的流量、資訊量、頻率與頻次等等的數據。因為Web 3.0將有能力從各類文字（聊天文字、表情符號等等）整合出來的資訊，來分析「消費者的感覺」，Web 3.0能從「量化分析」，走入「質化分析」，因此廣告的投放與製作目的，將隨之改變。
科技進化正在逐步改變廣告製作，這是必然的現象了，只需５年？或１５年？雖然不得而知，但Web 3.0，也就是網路人工智慧時代，網路、電腦，是否如同電影裡的機器人一般，即將能思考、能自我判斷，甚至有道德、愛心，與野心？想到這裡，突然覺得有股寒顫，應該我也不用擔心該如何做廣告了，網路人工智慧自己會決定，然後自己做？然後不發我薪水吧！
圖片來源：
http://goo.gl/Pw7PH6
http://goo.gl/VUD1bw
http://goo.gl/rPv0jO
——————————————-
作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，以及日本遊戲橘子商品開發部課長。
——————————————-