廣告影片，來自創意，創意是無邊無形、異想天開，在拉屎與騎機車時，別人沒想到的創意讓我想到了！這是當創意人最高潮的事情！！靈光乍現，啪～～～～馬上寫下、畫下腦中的想法，隔天英姿煥煥的說給客戶聽，陶醉在客戶以及同事的歡呼讚美之中（幻想提案順利的畫面…）
所以要在創意上談邏輯道理，是件矛盾的事情。靈光乍現，能用邏輯方式來推演嗎？矛盾矛盾！但即使許多創意人，不覺得創意可以分析、歸納、討論，不過這些年來，各大廣告公司都研究出自己的一套方式，來闡述、發想，編織創意，我在學校，不只學了那些方法，還自己花錢去上各大廣告創意人的秘招，試圖發現「成仙」的捷徑。
所以我相信，創意的背後肯定都有一個邏輯，可以推演出一個靈光乍現的好創意，而一個大創意，應該已經是化邏輯為無形，也就是有邏輯但卻難以推演…….不過可以感動觀眾（以及客戶的口袋）！
運動品牌的廣告趨勢，除了商品功能性介紹之外，趨向以大創意來執行，用當地最流行的運動，在廣告裡，賣一個理想、一個未來、一個鬥志！當商品夠大（銷售量夠大），在廣告裡能「告訴」消費者的事情，就會越來越「深刻」，越無形，越摸不著邊，越像個難以質化量化分析，但看起來又爽又屌的廣告片。
這支Nike的新廣告，帶著一個目的，是宣傳巴西球隊的新球衣，Nike與廣告代理商Saatchi & Saatchi，讓球隊做的事情是，跟自己比賽。
這支新廣告，以及Nike過去千百支的Nike廣告，如果用一個X軸Y軸來做一個曲線圖示說明的話，Nike的廣告，越來越看不出邏輯與規範，然後也越來越好看！
Nike – Defeat Your Own Shadow
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，目前為日本遊戲橘子商品開發部課長（Section Manager）
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