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不管是對外宣傳或對內說明，影片都是很好的Brief工具。對外宣傳，我們製作的影片稱為Teaser、Trailer、PV、MV、Gameplay、Walk Through；對內說明，使用的場合有新產品提案、成果提案、產品展示會議等等。因為性質的不同，也給影片冠上不同的名字，但不管名字為何，對象為B2B或B2C，影片都肩負著展示、說明的任務。
之前聊過「怎麼Brief遊戲給玩家」，這次想分享的是，怎麼用影片來說明一個「成果」。坎城廣告節，從幾年前就增設了一個獎項，獎項是跟Campaign Idea有關的，要比的是整體宣傳的創意、成果，而非只是單一的宣傳品競賽。為此，主辦單位設計了一個簡單的Format ，讓每個參賽者遵循這個Format，可以簡單而清楚的提出「問題為何」、「任務是什麼」、「達成任務的創意為？」、「執行方式為？」。
影片中的產品是Tesco（中文叫特易購），影片很清楚的點出，Tesco在南韓的店家數，少於第一品牌的店家數（問題）。而這樣的現況之下，Tesco如何在南韓市場，以不增加店數的方式，成為銷售第一的品牌？（任務）而達成任務的Idea為，讓「商店」走向消費者（創意）。這樣的執行方式，是讓消費者利用等車時間，直接利用Smart Phone從海報上截取條碼消費（執行方式）。最後整個宣傳的成果，讓會員數增加了76%、網路購買增加了130%，現況的Tesco是網路銷售的第一名。
影片只有2分半鐘，邏輯很簡單、很清楚，也完整的表達了整個宣傳的因果關係及成果。這樣的影片說明方式，對社內的會議，以及對廠商的簡報，很能幫助說明，製作也簡單。可以試試這樣的影片方式，避免總是使用只有圖表的制式 Power Point與大家分享。
Cannes Lions 2011: MEDIA Grand Prix – HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，目前為日本遊戲橘子商品開發部課長（Section Manager）
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