《漢堡王》又在虧《麥當勞》了，這次給你滿滿的大麥克！你沒看錯，在漢堡王的店裡，套餐的名字全換成了麥當勞的大麥克，像是：
- 像大麥克一樣，但真的大 套餐
- 有點像大麥克，但更多汁美味 套餐
- 希望自己是大麥克的漢堡 套餐
- 什麼都行就是不是大麥克 套餐
- 大麥克但當然是火烤的 套餐
漢堡王公然在店裡盜用競爭對手麥當勞的產品名，不怕被告嗎？
事情的起因是這樣的，愛爾蘭一家速食店《Supermac’s 》向歐盟申訴，要求取消麥當勞在特定領域的大麥克商標使用權，在近日獲得了勝訴 ，也就是麥當勞不再獨享大麥克這個名字的使用權。腦筋動得快的漢堡王就逮到這個機會，在瑞典斯德哥爾摩的一家漢堡王，把店內的Menu全換成了大麥克的同時，還順帶推廣了漢堡王「又大、火烤、美味、又多汁」的產品特色，這才叫即時行銷啊，同學！
漢堡王愛吃麥當勞的豆腐，早就不是新聞了。在去年（2018）漢堡王為了推廣她的App，用了一個你想到想不到的方法。她說：「想用0.3塊台幣（一美分）買一個漢堡王的華堡，只有在麥當勞才買得到」。一個完全不合邏輯的說法，漢堡王卻很認真地拍了影片宣傳，聽起來是不是很瘋狂！
▲繼續惡搞的漢堡王，要你繞路去麥當勞買華堡。
在影片中，漢堡王要她的顧客去麥當勞買便宜的華堡，但麥當勞當然沒有賣華堡啊，所以「如果你是麥當勞的店員，有人跑來跟你點你根本沒賣的華堡時，你會有什麼反應？」，這些類似「蛤？我們沒賣！你搞錯了吧、漢堡王才有華堡…」的麥當勞店員的反應，就是漢堡王想要呈現的樣子，通通被拍攝了下來，集結成了下面這支很好笑的推廣影片《Whopper Detour 華堡繞路》
如果你想要享有一美分買華堡的coupon，當然不是影片說的那樣「到麥當勞跟店員點華堡」，誰會理你啊，真實的運作方式是這樣的： 從2018年12/4~12號，打開漢堡王App，你只要刻意繞路經過任何一間麥當勞，在它方圓200公尺的範圍內，就會收到一則推播「華堡，只要一美分」的促銷訊息給你（幾乎等於免費），成就解鎖後，你不用擔心去哪裡買，app還會很貼心的幫你導航到最近的漢堡王，你就可以用這個coupon買一個超便宜的華堡了。
▲四個步驟讓你“換”一個華堡。
以上這兩個例子，漢堡王都不是傻傻的說遊戲規則給你聽，而是先娛樂你，說消費者在意的話，讓你不但接收了訊息，更重要的是還願意按讚分享。
同樣是促銷，有品牌意識的促銷，不但可以累積漢堡王的品牌印象（幽默搞笑、產品火烤、多汁的特性），還可以創造話題（如果你搜尋burger king detour就會找到一堆網紅、youtuber，按圖索驥的依照指示的拍開箱影片給你看）。反之，如果只是一則「現在下載App，就可以免費換華堡」的訊息，充其量只是吸引到一群貪便宜的顧客，而不是「我就是愛漢堡王調調的鐵粉」的差別了！