START UP，初生之犢不畏挑戰
2021年集團年度主軸定調為「START UP」，對橘子而言，25的下一個數字是0，期許團隊讓心態歸零，秉持初衷，發揮大無畏的精神面對挑戰，挑戰可以是諸多層面，大至產業規則，小至自我提升。近期在普橘島裡的策展空間mini SPACE17，甫登場的《戰鬥吧，橘子》便是在這樣的氛圍之下誕生，因疫情影響，目前很多人無法至現場一覽全貌，品牌概念展覽的任務是觸發團隊的戰鬥意識，帶領橘人勇於迎向新的挑戰。本篇橘人誌從內外部策展人的角度，探討展覽背後的思考，看橘子到底為什麼而戰，在這個相對艱難的時期，也許能幫每個人帶來額外的收穫。
Q：「此次策展的任務及目的為何？」
山陽山陰Janet(以下簡稱J)：面對品牌概念展，我們重新組構了橘子集團與品牌相關的訊息，有的是年度標語，有的則是品牌建構過程中想要傳遞的訊息。試著將橘人喻為實際的角色，可見最外層披上的Beyond Games, Into Life!橘皮戰袍，撥開後是Keep Rolling持續策動連結的橘人網絡，本身就裝載著Dare to Challenge的橘人核心，血肉裡面流著START UP 大無畏精神。這次展覽要號召的就是橘人血肉裡流淌的戰鬥意識及態度。
品牌中心Lesley(以下簡稱L)：回顧二十幾年來，橘子集團一路突破創新，不只是遊戲，跨足支付、電商、媒體等多元領域，成為全生態網路企業，企業升級的同時，內部也推行著Branding 3.0計劃，從輔助識別、制服等一步步展開嶄新的風格演繹。但Branding 3.0不只代表品牌風格的升級，同時代表企業發展整體意識的提升，亦即世界瞬息萬變的節奏，面對接踵而來的挑戰，應該展現什麼樣的精神，橘子又正在打什麼樣的戰役？這些衝擊會回應到橘人本身的定位，每個人在做的事情都很有意義，但是屬於自己戰場在哪裡？應該用什麼心態面對？展覽以軟性的溝通介面，傳達企業品牌核心，橘人也可以找到自己戰鬥的解答。
Q：「如何將品牌的抽象精神轉譯於展覽中並傳遞給橘人？」
J：展覽的任務涵蓋三項，分別是強化橘人意識、引發橘人認同，以及加強橘人與品牌之間的連結，其對應的目的為強化橘人內部凝聚力、引發共感，並且創造記憶度。這背後同時也牽涉Branding之下的品牌內化（Brand Internalization）及內部行銷（Internal Marketing），因此我們改以站在橘人的角度來做思考，認為簡單不複雜且容易親近才能創造凝聚，具啟發性且與生活有連結才能引發共感，出奇不意才能創造記憶度，反覆咀嚼後，歸納出來的這些任務與目的，有一項元素完全可以符合，那就是遊戲，諸多企業也時常透過遊戲來做為員工向心力的提升。然而，呼應「Beyond Games, Into Life! 不只是遊戲，是一起生活」，這次的遊戲不再是線上遊戲，而是「生活中的遊戲」，打造一個期間限定的企業遊戲室，企圖以最直覺的遊戲體驗，來取代掉過去品牌展覽較常見的長篇論述，作為品牌精神訊息傳遞的主要定調。
L：溝通品牌精神，最直接的方式就是攤開來講，以平面的文字資訊或是規章來做佈達，這可能只能當下做點對點的傳遞，但是常駐的展覽就像一個量體不斷的在擴散，語言、語氣經過轉化，以最輕量的樣子，沒有高談闊論企業核心、價值等，即便只是碰巧經過，看了一眼簡單暴力的主視覺牆，也能馬上知道橘子現在的狀態，就算得到的經驗值只有一點點，但是其實每次都是品牌導入的過程。而遊戲的形式也很簡單，透過核心遊戲行為的動作：「轉」（搖獎箱）、「彈射」（彈珠台）、「劃開」（刮刮卡）等，都帶有「開始」、「改變」、「突破格局」的意涵，這些具體的肢體動作，比起文字更降低了文化溝通的高牆。
Q：「視覺策略的重點是什麼？」
J：在視覺策略上，除了延續設計團隊選選研所打造出全新輔助識別圖形外，更將其調性與內在意義進行轉譯與延伸。輔助圖形的+g橘球象徵所有橘人的團結，以及擴充到全生態的服務。在展覽中企圖將不受拘束、持續滾動的橘球透過遊戲具現化，創造更鮮明的記憶度。
L：以「橘球」視覺元素來貫穿整個展場，其代表的意義為Keep Rolling，而每個遊戲設計上也是以球體來帶入，象徵橘子領著橘人一起、橘人也推動橘子前進，使企業不斷滾動。另外，這次視覺選色鮮豔，希望在整個開放空間中，讓人容易目光駐留在這個好玩又亮眼的地方。
Q：「如何在僅有2.5坪的空間策劃品牌展覽？」
J：此次的展覽地點相當特別，位於Mini Space 17——橘子集團一樓普橘島餐廳的策展空間，一個提供給橘子人快速補給腦內知識的地方，同時也是與橘子文化對接的微型基地。也因為坐落於餐廳的場域特性，內容策略更需著重於輕量方便，如此更能有效率且快速吸收。
L：策展的思維其實和外面一般的場地不太一樣，有次我們試過將其完整地與員工餐廳隔開，想引發更多的好奇，效果卻不如預期。所以除了因應場地小，要將資訊更為簡化外，還要融入原本的空間氛圍，使人沒有負擔與隔閡自然而然地踏入，未來也規劃延伸到集團每個角落，如電梯、走廊等。
策展主題與論述
戰鬥吧，橘子！Let’s get the ball rolling!
“Life is a game we play.”生活即遊戲是橘子人的哲學，
從啟動遊戲的階段、到歷經失敗，再到鑽研致勝的心法與策略，
過程中能不斷嘗試，就是獲得勝利方程式最重要的一步。
此次展覽打造期間限定遊戲室，透過三個生活中的經典遊戲：搖獎機、彈珠台、刮刮卡，
重返初心，從好玩開始，用一球橘子開啟遊戲，
期望接下來橘子與橘人們，面對世界變化與市場重大的挑戰，
都能精準會心一擊並享受過程！
共同策劃｜橘子集團品牌中心、山陽山陰
展覽統籌｜邱瀅萍（橘子集團品牌中心）、陳婕寧（山陽山陰）
空間設計｜張哲惟（山陽山陰）
視覺設計｜莊皓
從橘子集團近期的GAMA 25週年線上展（網站）、阿餅在GAMA（Youtube頻道），以及基金會策動的幹嘛雞精會（Instagram），除了可看見橘子於不同介面上推陳出新的企劃之外，亦可見在剖析橘子文化的同時，也自然強化了品牌自明性。「永遠不安於現狀且持續變動，並且在既有的積累下，持續累加、挑戰突破的可能性」是從中閱讀到的核心，也是我們相當欣賞橘子的地方。而後也進一步觀察到，橘人因為不過度設限，善於運用加法思考、相互加乘碰撞出新觀點，例如源自於Game加上Mania所誕生的Gamania，因此，我們也嘗試將過去的Brand Core: Love to Play與現今的Dare to Challenge兩者加乘，所誕生的Love to challenge也仍舊不脫離勇於挑戰的橘人本色。
