一般來說，消費者常常對於產品瞭若指掌，對品牌卻一知半解，但是橘子在台灣，卻能做到品牌認知度100%，橘子品牌為何可以深植人心？傳遞品牌的關鍵訊息，塑造品牌核心價值及強化品牌形象的差異性，讓品牌鮮活起來，也是橘子一直在意的重點課題。這一期橘人誌幫大家撬開品牌思考的腦袋開關，了解橘子在品牌的所思所見。
網路是一個變動性很大的產業，科技進步一日千里，消費者情緒風向球難以掌握，永遠不會知道下一秒世界會發生什麼變化。因應快速變遷的環境，即時提出品牌經營方針，在橘子的每個階段都是重大挑戰。1995年從一開始那個發行《便利商店》的富峰群，一直到現在為人所知的橘子集團，橘子不斷在前進，並且在台灣的網路發展的重點時期裡，多次扮演趨勢引領者的角色。
Brand 1.0 PC 單機遊戲跨線上遊戲時代
1995年起至1999年，那時候的橘子還叫富峰群，市場仍以單機遊戲為主流，與世界的連結，需要隨著撥接上網的嘟嘟聲才能展開，各種與網路及電腦有關的產業應運而生，台灣網路步入開放起飛期，掀起一陣網路產業的創業風潮，各類型態的網路遊戲熱潮也開始風起雲湧。
在這個年代，一款《便利商店》為市場帶來了震撼。遊戲研發的路在台灣並不好走。遊戲橘子的前身「富峰群」，為了開拓大眾消費市場，簡單易上手的《便利商店》便問世了，橘子更以市場上獨創的行銷策略來推銷《便利商店》。除了搶攻未開發的女性市場，更以低價高品質遊戲內容，打擊盜版光碟，就當時消費者趨勢看來，這些完全是孤注一擲的舉動，結果《便利商店》玩家中，男女比例達到一比一，改寫了傳統遊戲市場男多於女的鐵律。《便利商店》帶來的佳績，使台灣開始重視遊戲產業的潛力，以及遊戲研發的無限可能；原本籍籍無名、面臨解散危機 的「富峰群」也得以重生，成為「遊戲橘子」。
▲《便利商店》帶來的佳績，使台灣開始重視遊戲產業的潛力，以及遊戲研發的無限可能
Brand 2.0 線上遊戲 plus 時代
1999年，富峰群正式更名為遊戲橘子，從富峰群更名遊戲橘子，是一個別具時代意義的里程碑。Gamania 的命名是由遊戲的 Game+mania （狂熱者）組成，寓意為遊戲狂熱者；遊戲橘子 LOGO 的設計概念源自於，橘子是最易於分享的水果，就如同歡樂一般，橘瓣這個像是嘴巴在笑的形狀，更將當時公司 Love to play 的精神完整詮釋。
繼 2000 年7月1日推出《天堂》，在台灣造成轟動，並掀起台灣線上遊戲的熱潮。2005年《楓之谷》的上市再度改寫台灣線上遊戲的收費方式，打開線上遊戲新紀元。到了2010年代，在這個時期最不一樣的是，橘子已經在思考在遊戲之外，能提供使用者更多網路生活服務的選擇，橘子也從單一遊戲，逐步朝向多元化娛樂發展，舉凡動畫、漫畫、電競賽等等；當時的 beanfun! 線上數位平台陸續加入音樂、動畫、電影、遊戲攻略等多項服務，讓玩家只要過一個入口，就能前往精彩的娛樂世界！
▲Gamania 的命名是由遊戲的 Game+mania （狂熱者）組成，寓意為遊戲狂熱者
▲遊戲橘子LOGO的設計概念源自於，橘子是最易於分享的水果，就如同歡樂一般，橘瓣形狀就像是開心的嘴巴在笑
Brand 3.0 全生態網路時代
橘子在 2015 年的時候宣布正式轉型為橘子集團，旗下服務涵括媒體、支付、電商、多元的服務內容，不只是遊戲，更走入生活，2016 年跨領域推出行動支付服務品牌「橘子支付」，擴張金流版圖；2017年《天堂M》挾帶高人氣上市，開服後便搶占 iOS 暢銷排行榜、Google Play 最高營收榜連續四周第一，一時之間網路聲量居高不下，產品帶來的高營收也為橘子注入全新的營運動能。
朝向全生態網路企業邁進，2019 年初推出行動生活APP 「 beanfun!」 ，集結橘子旗下多元服務，只要點開 APP，等於開啟了生活應用連結點，也打開全方位的生活無限場景。二十幾年的積累，橘子更茁壯、更成熟。一路走來，始終憑著一股不滅的熱情，對未來充滿探索的行動力，面對時代巨浪的挑戰，不斷勇於突破並創造新契機，不管是哪個方面，橘子都全面升級，在2019也有了全新的定位和調整，包含升級版的「企業核心」、「企業價值」、「企業願景」。
品牌核心─從 Love to Play 到 「Dare to Challenge 戰自己」
回顧 Brand 1.0 到 2.0 的時代，那時候的橘子深耕娛樂產業，公司發展的產品，都圍繞著「玩樂」為核心，「Love to Play」 是一切的原點，懷抱著好奇心、企圖心和旺盛精力，關於工作、關於生活，都思考著如何用好玩的策略，玩出新的格局。
Brand 3.0，橘子檢視自身基因，決定全新品牌核心「Dare to Challenge」，中文演繹為「戰自己」亦即每一次挑戰都是超越自己的機會。保有探索世界的熱情，對橘式生活哲學感到自豪，但是面臨新世代的衝擊，橘子更積極、更堅決，拿出冒險果敢的氣概，發起挑戰，不只深耕數位娛樂事業，更積極地將觸角擴及更廣的數位生活領域，Slogan 也從have a good GAME! 邁向 have a GOOD TIME! 為人們構築美好生活的想像！
▲全新品牌核心「Dare to Challenge」，中文演繹為「戰自己」，由橘子集團執行長 Albert 親自提筆書寫
品牌價值─從「F.A.M.I.L.Y.」到「C.A.R.E.」
如果說員工是一個個的關鍵樞紐，那對於企業價值觀的共識便是連結紐帶，將彼此的關係串聯起來；企業價值更是企業仰賴的行動力，代表信念與靈魂，成為發展的原動能。橘子從「F.A.M.I.L.Y.」的六大價值觀，到現在品牌 3.0 的「C.A.R.E.」4大價值觀，都是意味著橘子最在乎的事，Create、Advance 是橘子對於自身在產業的期許；Relationship 是在乎玩家、消費者、社會與合作企業間多元角色的關係；Environment 則是對於環境的責任，在這些核心價值中，展現出橘子文化與其他企業最大不同之處。
▲橘子品牌價值─從「F.A.M.I.L.Y.」到「C.A.R.E.」
Creativity 創新創意
是價值的創造者，以旺盛的好奇心、企圖心、想像力、執行力與意志力，創造各種可能性，以創新創意，打造品牌價值。
Advance 追求卓越
熱衷追求新知，永遠走在科技與趨勢的前端，不斷精進技術，持續優化服務與產品 ，追求卓越從不間斷！
Relationship 共好關係
重視顧客關係，洞悉消費者需求，探索生活中食衣住行育樂的美好體驗，總是懷抱熱情與活力，以顧客為中心，創造共好關係。
Environment 環境共生
致力追求永續發展，做生態與環境的保護者，關懷地球，關心生活周遭的人事物，重視生態，堅持永續理念。
品牌願景：「為人們探索生活的無限可能」
橘子不侷限自己的想像，除了扮演遊戲內容服務的供應商，還思考在玩家、消費者、社會與合作企業間多元角色的可能性。嘗試運用資源，讓生活的節點集合起來，使更多功能在網路世界中發揮，與每個人緊密結合，橘子期許進入到每個人的生活，讓消費者決定日常的樣子，使日子更輕鬆自在，於是有了「為人們探索生活的無限可能」的新願景，這個新課題之下不斷學習，將讓橘子走往更高、更遠的未來。
想像一下，如果橘子是一個人，「Dare to Challenge 戰自己」代表其精神信念；「C.A.R.E.」4大價值觀映照出橘子人心裡的核心原則；「 have a GOOD TIME！」是橘子人說的話；腦子裡最期望的想法是「為人們探索生活的無限可能」，以這些思維為名，造就現在橘子人的標準公式！
▲橘子品牌3.0的新思維