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2019 Year in Review: Gamania 「跨」出品牌新價值

今年最常聽到的一句話: 「橘子?是那個遊戲橘子嗎?」、「 橘子怎麼也投資電影」、「 橘子怎麼也辦展覽?」,橘子出手總是令人驚訝,一路從深耕遊戲產業,走入數位生活,到現在不斷地「探索生活的無限可能」。只要「跳脫框架,思維不被綁架」,橘子的血液裡存在勇於突破、破壞式創新的DNA,這是橘子的本質,也是橘子一直以來存有的「永不放棄」靈魂,對橘子集團來說,憑藉的就是這股貫穿集團的核心精神,讓每次出擊,都是出其不意!

Branding 3.0 全生態網路時代

經過二十幾年的淬煉,橘子在嘗試中成長,在摸索中前行,2019年迎來了「Branding 3.0 全生態網路時代」。

不同於Branding 1.0 到 2.0 的時代,公司發展的策略都以「Love to Play」為核心,Branding 3.0時代,橘子檢視自身基因,以全新品牌核心「戰自己 Dare to Challenge」,把握每次挑戰超越自己的機會。面臨新世代的衝擊,橘子能更積極地發起挑戰,不只深耕數位娛樂事業,更積極地將觸角擴及更廣、更多元的生活領域,對未來充滿探索的行動力,面對時代巨浪的挑戰,不斷勇於突破並創造新契機。  

橘子的 2019 年以「冒險」破題,突破框架,創造更多可能性。橘人誌整理了 2019 的集團年度大事,憑著「戰自己 Dare to Challenge」的核心精神,跨界合作、跨域發展,跨出不同領域的新嘗試,讓橘子集團更加的茁壯,透過回顧重點大事,也能洞見新年度的藍圖。

▲橘子品牌3.0的新思維

beanfun! 跨界合作,品牌的加分策略  

橘子集團在2019年的台北國際電玩展,以重量級產品 beanfun! 為主軸打造雙展區, beanfun! 更在電玩展中宣布大放送上億新台幣,使全展區擠滿下載 beanfun! 的玩家,現場活動與話題不斷,創造 4 天全區活動破 10 萬人造訪佳績,稱霸 2019 台北國際電玩展。  

beanfun! 除了強化本身遊戲服務,還將「票劵、通訊、社群、電商、金流及線上會員卡服務」等七大功能都收進 APP 裡,只要點開 APP,等於開啟了生活應用連結點,也打開全方位的生活無限場景。    


beanfun!攜手《大甲鎮瀾宮》,打造科技遶境  

在年初的電玩展登場後,beanfun! 觸角開始便全面延伸,近年來台灣的廟會活動年輕化,抓準年輕人也「瘋媽祖」的潮流,大甲媽祖遶境每年吸引上百萬民眾朝聖,除了傳統香客,年輕族群及外國人面孔更是逐年增加,看好這股趨勢,橘子集團今年首度透過beanfun! 結盟致力傳承文化香火的大甲鎮瀾宮,並策動「beanfun! 錢包」、社交電商「有閑」及遊戲橘子旗下的《天堂M》、「beanfun! Q市集」聯手打造串聯線上、線下的「beanfun! 媽祖趣遶境」活動,力推媽祖文化向下、向外扎根,讓這場被譽為「台灣地表最大遷移活動」注入多元活力。  

▲ beanfun!攜手《大甲鎮瀾宮》,打造科技遶境


beanfun!助攻籃壇也為音樂季應援!  

beanfun! 的多元功能,展現全開放的生態系。從線上到線下,不斷的強化用戶體驗,要成為能滿足玩家生活的行動入口,甚至不只玩家,beanfun! 正在走入更多消費者場域,今年在六福村舉辦的《笑傲搖滾音樂祭》,beanfun! 與官方合作,把所有好玩的功能都帶到音樂祭現場,接駁靠 beanfun!、吃喝靠beanfun!、搶購週邊也靠 beanfun!,將所有的節點都連結起來,成為整個音樂季最好的應援夥伴。除此之外,吸取同樣的經驗,整合 beanfun! 內遊戲、支付、媒體與電商等內容,協助ABL寶島夢想家球隊,共同打造從場館服務、球員周邊、場外追蹤到球員互動的泛娛樂籃球體驗,並結合《天堂M》兩週年的歡慶活動,除了為自己喜愛的球員加油,更有好玩的闖關遊戲等著大家,讓 beanfun! 成為專業球迷的必備APP。

▲《天堂M》與寶島夢想家球隊聯手,推出只有在beanfun!限定的球迷專屬活動

斜槓思維,橘子跨足大小螢幕  

2018年橘子關懷基金會十週年啟動「前進南極點」大夢計劃,隊伍成員包含橘子關懷基金會創辦人Albert 、藝人宥勝、超馬好手陳彥博以及大夢青年林語萱、吳昇儒,全程頂著陽光,在零下30度低溫及50公尺/秒的強颱風速下,以越野滑雪進行挑戰,每天在無人煙之地,步行滑雪10個小時,一路挺進南極點。於智利時間12月22日傍晚6點(台灣12月23日凌晨5點)完成挑戰、成功抵達南極點。全隊於台灣時間2019年1月8日順利抵台,完成這項不可能的挑戰!

▲五位南極長征隊員與楊力州導演在道具南極地標前開心留影

▲Albert 抵達南極點開心舉橘子關懷基金會旗幟

而這精彩冒險歷程,在楊力州導演的全程記錄下,以《前進南極點》為題,透過鏡頭跟隨史上首位抵達南極探險家的步伐,探索氣溫最低、風力最強、海拔最高的大陸,更在協力夥伴Discovery 的支持下, 《前進南極點》 11月4日晚間10點於Discovery頻道隆重登場,讓觀眾看見這隻臺灣隊伍追逐夢想的過程,並全程記錄隊員的心路歷程。這群來自台灣的冒險隊伍的故事,也帶來了相當良好的收視口碑。  

不只在電視圈得到好成績,2019年橘子跨足電影文創的投資規劃也頗有佳績,由赤燭遊戲開發的遊戲《返校》改編成電影版, 結合台灣民俗元素,帶出二二八事件當年人民失去自由,最沉痛的日子,上映首日就拿下全台票房冠軍,在全台掀起熱潮。橘子看準台灣電影文創的潛力,投資《返校》的製作計劃,為電影圈激盪出不一樣的火花。      

「前進南極點」計劃提倡勇於挑戰的精神,內外雙展覽感動上萬人  

如上述提到,橘子關懷基金會的「前進南極點」大夢計劃,是蓄積了10年的夢想能量、專案團隊們2年的計劃心血、隊員們歷經30天跋涉長征方能成行的大冒險,對於參與專案的每個人來說,都具有不同的挑戰意義,期望可以激勵社會與次世代,喚起曾經在人類DNA裡存在過的冒險精神。橘子跨出這一步,貫徹「戰自己」的精神,為台灣的冒險史再添上了精彩的一筆。  

為使「前進南極點」的精神延伸的更廣,橘子關懷基金會去年先於橘子集團內湖總部,籌辦小型的「南極冒險展」,首次公開南極點長征挑戰籌備始末,該展深受國人好評外,更獲「2019 年德國標誌性設計獎 Iconic Awards 設計獎」的肯定。  

在2019年底,更集結了整個「前進南極點」計劃裡最精采與撼動人心的內容,擴大展覽規模,打造「去你的南極 Go!Go!South Pole」特展,11 月 30 日至 12 月 8 日於松菸展開,期望喚起台灣社會對冒險價值的更多共鳴。攜手曾負責台灣文博會的「格式設計展策」,揉合創新科技及設計美學,帶來更多前瞻性的觀展體驗,不一樣的「格橘」,使大家耳目一新。此次特展融合極地強風、冰丘、雪地氛圍,以科技打造獨特互動地景,規劃「雪橇拖行體驗」,讓觀者不用到南極,就可實際體驗;展區內有6 座冰丘,分別以:遊戲與冒險、未知之境、行前計劃、冒險夥伴、挑戰與難關、返回家園為題,呈現南極點長征隊隊員的視角與導讀。每一章依照主題,各放映一段楊力州導演拍攝的珍貴紀實影像,極地的風雪,隊員各自的興奮心情、疲憊與辛酸,一切歷歷在目,相當動人。

▲ 於橘子集團總部舉辦的「南極冒險展」

  ▲ 由橘子關懷基金會與格式設計展策攜手打造的「去你的南極 Go!Go!South Pole」特展  

橘子雖辦過不少的電玩展,但是橘子關懷基金首次會以策展的角度,重新訴說冒險的故事,透過敘事結構、身體感官、物件呈現,呈現獨一無二的觀展體驗。展覽不但富有文化深度與科教意義,帶大家思考冒險對自己的意義,創造新的議題,在文化策展的這領域,對橘子來說,無疑是一跨域的新挑戰。

4. 閃耀奪金,橘子跨越CSR新里程碑  

橘子集團落實「C.A.R.E.」的品牌價值,發揮創新治理的精神,與社會共融的使命感,首度參選即奪得「台灣企業永續報告獎-金獎」,並為產業類別中唯一得獎企業。作為全生態網路企業,橘子集團用科技力量於內部推動多項環保專案,向「環境共生」目標邁進;將員工視為永續經營夥伴,以開放多元的治理模式,藉運動環境、健康飲食、企業托育等面向,與員工共同構築「樂業安居」的職場環境。   

此舉展現橘子對於企業社會責任的重視,分享橘子對於人員的創新管理、產業中所應扮演的角色、關於環境友善的政策與想法,也是一股激勵集團持續進步的動力,橘子CSR之路因而跨出一個新的里程碑。  

▲橘子集團獲得「台灣企業永續報告獎-金獎」

橫跨四分之一個世紀,
橘子25年的「戰自己 Dare to Challenge」

2019年橘子集團不斷的向外出擊,嘗試各種不一樣的可能性,跳脫一般企業的經營思維,勇於改變地去面對未知之境,橘子就像滾動的球體一樣,集結全面的服務,無所畏懼的向前滾動,2020年橘子將邁入第25周年,25歲的橘子以「戰自己」為名,再戰未來格局,也不禁令人期待,不按牌理出牌的橘子,又會構築出怎樣的新藍圖?