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Gamania Branding 3.0 橘子品牌新升級!

一般來說,消費者常常對於產品瞭若指掌,對品牌卻一知半解,但是橘子在台灣,卻能做到品牌認知度100%,橘子品牌為何可以深植人心?傳遞品牌的關鍵訊息,塑造品牌核心價值及強化品牌形象的差異性,讓品牌鮮活起來,也是橘子一直在意的重點課題。這一期橘人誌幫大家撬開品牌思考的腦袋開關,了解橘子在品牌的所思所見。

網路是一個變動性很大的產業,科技進步一日千里,消費者情緒風向球難以掌握,永遠不會知道下一秒世界會發生什麼變化。因應快速變遷的環境,即時提出品牌經營方針,在橘子的每個階段都是重大挑戰。1995年從一開始那個發行《便利商店》的富峰群,一直到現在為人所知的橘子集團,橘子不斷在前進,並且在台灣的網路發展的重點時期裡,多次扮演趨勢引領者的角色。

Branding 1.0 PC 單機遊戲跨線上遊戲時代

1995年起至1999年,那時候的橘子還叫富峰群,市場仍以單機遊戲為主流,與世界的連結,需要隨著撥接上網的嘟嘟聲才能展開,各種與網路及電腦有關的產業應運而生,台灣網路步入開放起飛期,掀起一陣網路產業的創業風潮,各類型態的網路遊戲熱潮也開始風起雲湧。

在這個年代,一款《便利商店》為市場帶來了震撼。遊戲研發的路在台灣並不好走。遊戲橘子的前身「富峰群」,為了開拓大眾消費市場,簡單易上手的《便利商店》便問世了,橘子更以市場上獨創的行銷策略來推銷《便利商店》。除了搶攻未開發的女性市場,更以低價高品質遊戲內容,打擊盜版光碟,就當時消費者趨勢看來,這些完全是孤注一擲的舉動,結果《便利商店》玩家中,男女比例達到一比一,改寫了傳統遊戲市場男多於女的鐵律。《便利商店》帶來的佳績,使台灣開始重視遊戲產業的潛力,以及遊戲研發的無限可能;原本籍籍無名、面臨解散危機 的「富峰群」也得以重生,成為「遊戲橘子」。

▲《便利商店》帶來的佳績,使台灣開始重視遊戲產業的潛力,以及遊戲研發的無限可能

Branding 2.0 線上遊戲 plus 時代

1999年,富峰群正式更名為遊戲橘子,從富峰群更名遊戲橘子,是一個別具時代意義的里程碑。Gamania 的命名是由遊戲的 Game+mania (狂熱者)組成,寓意為遊戲狂熱者;遊戲橘子 LOGO 的設計概念源自於,橘子是最易於分享的水果,就如同歡樂一般,橘瓣這個像是嘴巴在笑的形狀,更將當時公司 Love to play 的精神完整詮釋。

繼 2000 年7月1日推出《天堂》,在台灣造成轟動,並掀起台灣線上遊戲的熱潮。2005年《楓之谷》的上市再度改寫台灣線上遊戲的收費方式,打開線上遊戲新紀元。到了2010年代,在這個時期最不一樣的是,橘子已經在思考在遊戲之外,能提供使用者更多網路生活服務的選擇,橘子也從單一遊戲,逐步朝向多元化娛樂發展,舉凡動畫、漫畫、電競賽等等;當時的 beanfun! 線上數位平台陸續加入音樂、動畫、電影、遊戲攻略等多項服務,讓玩家只要過一個入口,就能前往精彩的娛樂世界!

▲Gamania 的命名是由遊戲的 Game+mania (狂熱者)組成,寓意為遊戲狂熱者

▲遊戲橘子LOGO的設計概念源自於,橘子是最易於分享的水果,就如同歡樂一般,橘瓣形狀就像是開心的嘴巴在笑

Branding 3.0 全生態網路時代

橘子在 2015 年的時候宣布正式轉型為橘子集團,旗下服務涵括媒體、支付、電商、多元的服務內容,不只是遊戲,更走入生活,2016 年跨領域推出行動支付服務品牌「橘子支付」,擴張金流版圖;2017年《天堂M》挾帶高人氣上市,開服後便搶占 iOS 暢銷排行榜、Google Play 最高營收榜連續四周第一,一時之間網路聲量居高不下,產品帶來的高營收也為橘子注入全新的營運動能。

朝向全生態網路企業邁進,2019 年初推出行動生活APP 「 beanfun!」 ,集結橘子旗下多元服務,只要點開 APP,等於開啟了生活應用連結點,也打開全方位的生活無限場景。二十幾年的積累,橘子更茁壯、更成熟。一路走來,始終憑著一股不滅的熱情,對未來充滿探索的行動力,面對時代巨浪的挑戰,不斷勇於突破並創造新契機,不管是哪個方面,橘子都全面升級,在2019也有了全新的定位和調整,包含升級版的「企業核心」、「企業價值」、「企業願景」。

品牌核心─從 Love to Play 到 「Dare to Challenge 戰自己」

回顧 Branding 1.0 到 2.0 的時代,那時候的橘子深耕娛樂產業,公司發展的產品,都圍繞著「玩樂」為核心,「Love to Play」 是一切的原點,懷抱著好奇心、企圖心和旺盛精力,關於工作、關於生活,都思考著如何用好玩的策略,玩出新的格局。

Branding 3.0,橘子檢視自身基因,決定全新品牌核心「Dare to Challenge」,中文演繹為「戰自己」亦即每一次挑戰都是超越自己的機會。保有探索世界的熱情,對橘式生活哲學感到自豪,但是面臨新世代的衝擊,橘子更積極、更堅決,拿出冒險果敢的氣概,發起挑戰,不只深耕數位娛樂事業,更積極地將觸角擴及更廣的數位生活領域, slogan 也從have a good GAME!邁向 have a GOOD TIME!為人們構築美好生活的想像!

▲全新品牌核心「Dare to Challenge」,中文演繹為「戰自己」,由橘子集團執行長 Albert 親自提筆書寫

品牌價值─從「F.A.M.I.L.Y.」到「C.A.R.E.」

如果說員工是一個個的關鍵樞紐,那對於企業價值觀的共識便是連結紐帶,將彼此的關係串聯起來;企業價值更是企業仰賴的行動力,代表信念與靈魂,成為發展的原動能。橘子從「F.A.M.I.L.Y.」的六大價值觀,到現在品牌 3.0 的「C.A.R.E.」4大價值觀,都是意味著橘子最在乎的事,Create、Advance 是橘子對於自身在產業的期許;Relationship 是在乎玩家、消費者、社會與合作企業間多元角色的關係;Environment 則是對於環境的責任,在這些核心價值中,展現出橘子文化與其他企業最大不同之處。 

▲橘子品牌價值─從「F.A.M.I.L.Y.」到「C.A.R.E.」

Creativity 創新創意

是價值的創造者,以旺盛的好奇心、企圖心、想像力、執行力與意志力,創造各種可能性,以創新創意,打造品牌價值。

Advance 追求卓越

熱衷追求新知,永遠走在科技與趨勢的前端,不斷精進技術,持續優化服務與產品 ,追求卓越從不間斷!

Relationship 共好關係

重視顧客關係,洞悉消費者需求,探索生活中食衣住行育樂的美好體驗,總是懷抱熱情與活力,以顧客為中心,創造共好關係。

Environment 環境共生

致力追求永續發展,做生態與環境的保護者,關懷地球,關心生活周遭的人事物,重視生態,堅持永續理念。

品牌願景:「為人們探索生活的無限可能」

橘子不侷限自己的想像,除了扮演遊戲內容服務的供應商,還思考在玩家、消費者、社會與合作企業間多元角色的可能性。嘗試運用資源,讓生活的節點集合起來,使更多功能在網路世界中發揮,與每個人緊密結合,橘子期許進入到每個人的生活,讓消費者決定日常的樣子,使日子更輕鬆自在,於是有了「為人們探索生活的無限可能」的新願景,這個新課題之下不斷學習,將讓橘子走往更高、更遠的未來。

想像一下,如果橘子是一個人,「Dare to Challenge 戰自己」代表其精神信念;「C.A.R.E.」4大價值觀映照出橘子人心裡的核心原則;「 have a GOOD TIME!」是橘子人說的話;腦子裡最期望的想法是「為人們探索生活的無限可能」,以這些思維為名,造就現在橘子人的標準公式!

▲橘子品牌3.0的新思維