如果你第一次看到如上圖的海報，會不會很想拿放大鏡「看看畫面中央的那個，到底是個什麼鬼玩意兒？」。一個不按牌理出牌，不讓你看清楚的電影行銷，葫蘆裡到底賣了什麼藥？
《蟻人》這部即將於今年七月上映「史上最小的超級英雄」的電影，改編同樣來自復仇者聯盟的漫威漫畫。講述一個「穿上蟻人裝就可以縮得跟螞蟻一樣小的同時，還擁有巨大力量」的矛盾集合體。先看一下預告，感受一下它的威力：
▲蟻人的超人裝。
▲穿上後，就可以縮的跟螞蟻一樣。
蟻人，一開始就走這種很不正常的「螞蟻看世界」的角度來行銷。它的首部預告片，目標對象竟然不是會花錢買票進戲院的人類，而是螞蟻！號稱史上第一部給螞蟻看的預告片，而且它真的做到了，這影片實在是欺負人（如下影片），四天後才推出了「成人的放大版」：
這一招「用預告來預告另一部預告」的手法，很妙，也成功引起廣泛的討論跟注意。
除了利用YouTube影片跟海報，這些電影慣用行銷手法之外，它也沒忘了實體戶外看板。蟻人，在澳洲選擇了人潮眾多的戶外場所，刊登了公車候車亭的看板、T 霸…等廣告，只是，同樣小得不像話。
▲蟻人的候車亭，就在正常候車亭的旁邊，cute。
▲隱身在路旁，不起眼的T Bar。
「小」，是我故意的
這類，以小博大，引起注意的方式，向來挺管用的。過去也有一些很精彩的例子。像是世界自然基金會，在50周年慶的時候，為了提醒世人再度重視熱帶雨林的老問題，跳脫了過去說了千百遍的敘事方式，選擇了前所未見的表現方式，進行了一場真實的「螞蟻示威大遊行」！
WWF利用雷射切割技術，把螞蟻每天都會搬運的葉片，在葉片上切割出小小的，想要傳遞的訊息，例如：「保護樹木、為了森林、禁止砍伐、立刻捐款…」，讓這些螞蟻雄兵們，真的舉起這些葉片來，在林間進行了一場大遊行，是不是棒呆了！
▲小螞蟻搬運著寫上字的葉片，提醒世人要重視雨林，你怎麼能忽略！
就是因為不尋常，才引起廣大的關注
身為一位現代的消費者，每天接受成千上萬有用沒用的訊息，我們早就練就了一秒判斷「這則訊息值不值得看下去」的功力，就是因為這樣，品牌也必須挖空心思，用不一樣的方式，說著一樣的訊息，不管是巨大到令人無法忽視，像是黃色小鴨，或是惹人嫌的在你面前晃來晃去，像是蒼蠅宣傳大隊。
德國書商Eichborn，在法蘭克福書展上找了200隻蒼蠅，讓牠們黏上一個與牠身材比例相櫬的橫幅廣告，廣告上寫著「蒼蠅出版社」。這一批被裝飾過，活生生的宣傳大隊，就像超小型的直昇機拖著傳單，在展場內滿天飛舞，只要看中合適的目標，就降落在他身上（實際上是因為蒼蠅拖著「重物」也是會累的），當你走在展覽現場，實在很難不去注意這個自己會飛的小傳單，或因為異物掉落在你身上而去撥弄，或因為突然從你眼前飛過而注意閃躲，不管是什麼原因，都達到了讓你看牠的目的，而這家Eichborn出版商的Logo，就正是隻蒼蠅。（推薦你看：橘人誌，Vol 29 電玩展這樣行銷，如何？）
以蟻人的例子，要不是品牌刻意的，把真實世界中，路人經過卻很容易錯過的小小看板，整理成為一則類似「給螞蟻看的OOXX」的新聞或影片，我們也不會看著螢幕發笑的同時，按下分享，讓更多人看到，而這，就是不尋常的力量。
創意，有時候就是這麼簡單，只要異於常軌，不管是史上最大或最小；最慢或最快；最多或最少；最貴或最便宜…，總之，跟大家不一樣，就行了！
作者介紹
網路行銷觀察家 Mika
5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了數十年。歷經從品牌策略、產品概念一路上市到Launch。關心傳統的行銷模式，也關注Web2.0、Social Media的變化。