「40年前的電視廣告，如果用現代科技及網路特性來重新詮釋，會變成什麼樣子？」好奇嗎？這個問題就讓Google來回答你。
Google在去年年底進行了一個專案－「Google Project Re: Brief」，她挑選了6、70年代美國經典的廣告，包括：可口可樂、富豪汽車、Avis租車以及Alka-Seltzer四個品牌，陸續進行解構。
在概念上，Google想要讓過去的經典不只是電視或是平面廣告，只能單向的對消費者溝通的方式呈現，而是加上網路互動的特性後，利用諸如社群媒體、手機、網路等數位時代的新科技，依循當年廣告需求的目的，也就是我們俗稱的Brief，重新詮釋， 企圖讓經典再現。
Coca Cola-Hilltop篇
「Hilltop」是可口可樂在1971年所拍攝的廣告，當初可口可樂想要傳遞的是「讓世人知道可口可樂不但在全世界暢銷，同時也讓你我之間的關係更熱絡」。在這個Brief之下，當年的創意總監Bill Backer在機場等候班機的空檔，在餐巾紙上寫下了「我要請全世界喝一瓶可樂 I’d Like To Buy The World A Coke」的經典Slogan，根據這句話發展出舉世聞名的可口可樂廣告歌。
在廣告中，找來了各色人種拿著不同語言包裝的可口可樂，聚集在義大利的山頂，唱著「我要請全世界喝一瓶可樂」。
「請世界喝可樂」的概念，礙於技術，在當時，只能留於口號。到了21世紀的今天，Google找了當年參與創意發展的藝術總監Harvey Gabor，與Google的小組共同合作，讓「請世界喝可樂」得以實現。
這個重新詮釋後的活動，透過Google的廣告技術以及改裝過的自動販賣機，讓消費者可以真的「請世界喝可樂」。她是這麼運作的：
你透過網頁的Google 廣告或是iPhone iAD，為世界的某個陌生人送上一瓶免費的可樂，你只要在互動廣告上選擇位在世界各地，任何一個已經配備有改裝過的自動販賣機，填上你想要給對方的訊息或是錄一段影像，Google甚至會幫你自動翻譯，你不用擔心語言的問題，按送出，可口可樂就會把你的訊息送到指定的自動販賣機，當有陌生人經過，看到販賣機的訊息點擊後，她就可以得到一瓶可樂，並且可以立即透過販賣機回覆感謝。
Volvo- Drive It Like You Hate It篇
Volvo在1960年代要從瑞典進入美國市場，Volvo想要讓美國人知道「她的車非常可靠且耐用」，當時的藝術總監Amil Gargano，發現了一個事實「Volvo的平均使用壽命是一般美國車的兩倍，達到11年」，因此，發展出了「駕駛它，猶如你恨它」的概念，以藉此表現Volvo的耐用性。
影片中，一位Rally車手用近乎“暴力”的方式駕馭這輛車，忽而來個急煞，忽而來個暴衝，一下飄移過彎，一下飛越沙坑，無論如何就是毫不手軟的“操”它。
經過50年後的網路世代，Google用另一種形式來表現「可靠耐用」。
她找到一輛現役史上最多里程數的Volvo汽車（1966年型號P1800s）－已經駕駛了超過290萬英里（約490萬公里）。Google 為它架設了一個網站，請網友一起來即時見證歷史，慶賀它超過300萬英里的那一天。
另外，Google 邀請這位車主Irv Gordon記錄下它的每一個旅程，並標注在Google Map上，同時，你也可以「開始你自己與愛車的故事」。
Google Project Re: Brief
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作者介紹
網路行銷觀察家 Mika
5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了數十年。
歷經從品牌策略、產品概念一路上市到Launch。
關心傳統的行銷模式，也關注Web2.0、Social Media的變化。
部落格:jabamay.blogspot.com
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