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（圖片來源：http://www.casaoito.net/coca-cola-security-cameras）
對某些事物，我們心中有既成的刻版印象，比如紋身的一定也吸毒、染金髮的肯定是不良少年、魁武的壯漢一定很愛吃肉？女生一定愛玩洋娃娃、男人一定會偷吃………（最後一個例子不好）。
刻版印象，多是負面的先入為主的，所以，防盜攝影機，在你心目中的印象是？監視、偷拍、不舒服感、跟暴力罪惡有關、跟不安全有關……..
這支拉丁美洲的可口可樂廣告，把我們刻版印象中，壞壞的防盜攝影機，轉變成，充滿幸福、愛、和平、友情，捕捉住每一秒真實感動的幸福捕手！原本躲在骯臟角落、悄悄偷拍的攝影機，捕捉出來的，是一刻刻的幸福時刻。
可口可樂想說什麼？市場是拉丁美洲，稍微有點「不安全」的區域（這是我對拉丁美洲的刻版印象）可口可樂的品牌主張是「Open Happiness」，因此在這樣不安全的行銷環境，要去說一個Happiness的主張，創意想出了，跟當地人高度關聯性的「安全」「監視器」這樣的素材，並以顛覆刻版印象的說法“Let’s look at the world a little differently”（一起來用點不同的角度看世界），來激盪消費者腦中的刻版印象。
（圖片來源：http://cargocollective.com/pattyorlando#Coke-Open-Happiness）
廣告裡，從監視攝影器拍下的畫面，挑出充滿幸福、愛的一刻，我相信，絕不是叫演員演出來的，而是真的去看監試影帶選出來了，如果是找演員來演，就一點真實效果也沒有，反而對廣告主有負面傷害。
廣告主，永遠不會想用負面的說詞，來跟消費者溝通，因此需要好創意，把訊息昇華，做「黑盒子」的轉換，用一個展新的、正面的說法，讓消費者記住幸福的同時，也記住可口可樂。
Coca Cola Security Cameras
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作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演，目前為日本遊戲橘子商品開發部課長（Section Manager）
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