不記得是誰曾告訴我，如果要賣東西賺錢，賣水最好。為什麼？一個簡單的數學問題︰瓶裝水的「售價」減掉「成本」，它的利潤實在很高。但好生意人人想做，也因此當我們走進超商、賣場時，會發現架上擺滿琳琅滿目的礦泉水，但你會買哪一瓶水？決定的因子似乎早已不是瓶內的水；哪個品牌讓你留下印象，才是關鍵。
在眾多礦泉水中，我印象最深刻的莫過於來自法國的Evian。原因有二︰一是這一兩年Evian廣告影片能見度實在太高︰那些玩著極限運動、頭好壯壯的寶寶們所呈現出來的超現實幽默感，令人發噱；二是自2007年開始每年推出的「時裝設計師特別紀念瓶」︰不管是2007年的Christian Lacroix、2008年的Jean Paul Gaultier、2009年的Paul Smith或是去年的Issey Miyake，都帶起一波時尚迷收藏的熱潮，品牌加乘在Evian的效果也不言而喻。
Evian這廂左打網路世代牌，那廂右打時尚限定牌，再加上自身不斷強調品牌的環保意識，光靠這幾招賣水，Evian輕而易舉就成為全球銷量最好的礦泉水品牌，因為年輕、時尚、酷這些品牌精神早已透過廣告行銷，輕而易舉地深入人心。 俏皮可愛、活力四射的寶寶贏得全球網友的喜愛，這一系列的影片四處轉載，更讓Evian成為YouTube病毒式行銷的經典案例。
▲自2007年，Evian每年都會推出的「時裝設計師特別紀念瓶」，去年是推出與三宅一生所合作的限定版本。
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gamaniabrandcenter
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