橘專欄 | 行銷趨勢

GT5虛實整合的有趣廣告

2014.07.28

現代的品牌活動，網路已經成為必備的行銷工具。不管是宣揚經營理念的官方網站，或是新產品上市，都不免俗的選擇網路做為主要溝通工具之一，這樣的風潮在行之多年之後，有越來越朝向虛擬與實體併用的趨勢發展，有的希望由實體導向虛擬；有的則從網路導向實體，不論你用什麼方式進行，其目的都是為了建立跟消費者更深的互動關係。這次我們就來聊聊幾個虛實整合，巧妙運用的的例子。

GT5 Banner Ads + Google Street View

PS3為了推廣《跑車浪漫旅5 GT5》，這款擬真賽車電玩，特別在網路上推出一個可以「直接在Banner上賽車」的廣告。聽起來很玄，但其實就是利用Google Map 實拍的街景地圖，模擬玩家坐在駕駛艙，開著名貴跑車遊走在城市街頭的遊戲。Google Street View的特色，就是Google利用一輛架著360度全景攝影機的車子，在各個城市街道穿梭，拍下一張張實景照片，拼接出一個「宛如置身實地」的可互動場景，在3D場景中你可以360度旋轉你的視角，沿著道路前進後退，就好像真的到達現場遊覽一樣。

而Google Street View的特色與GT5擬真的訴求不謀而合。在GT5這款遊戲中，內建了幾個世界主要城市的實際街道做為賽道，例如：倫敦、東京、馬德里、羅馬等城市，當然畫面細緻的程度，不論天空、建物、道路、景觀等，均比Google Map強了千倍。

在GT5的Banner，你可以先不用點擊連結到活動官網，在廣告上就可以試玩體驗「什麼是擬真賽車」。你只要利用游標以及上下左右方向鍵，就可以操控賽車，輕鬆的任選開在羅馬、東京或是倫敦的街道上。

GT5透過與產品特色高度連結的Google Map實景地圖，讓目標對象參與互動，進而想要更進一步了解產品資訊，這樣的作法，比起只是單純白話的說出產品特色的廣告，更容易引起消費者的興趣。

▲GT5讓你輕鬆感受自己開在羅馬街頭的感覺

Volkswagen Fox Planeta Terra Twitter Game

每年在巴西的聖保羅São Paulo都會舉辦一場大型的音樂祭活動Planeta Terra Festival，集合了來自世界各地的知名歌手。對於目標對象為年輕、首次購車族的福斯Fox汽車來說，演唱會是一個與目標對象溝通的絕佳接觸點，所以福斯與Planeta Terra合作，辦了一個虛實整合，同樣運用Google Map的活動。

Fox除了贊助演唱會、在現場展出新車之外，為了要讓聖保羅更多的消費者知道Fox也參與了這場盛會，邀請網友用推特Twitter寫出關鍵字#Fox at Planeta Terra#，就有機會免費得到演唱會的入場券。

在活動網站上，有一個鳥瞰的聖保羅市Google大地圖，在地圖裏的10個地方藏了演唱會的票，只要有人用推特寫了關鍵字，這個鳥瞰圖就會放大一點，越多人發推文，地圖就越靠近，第一個從網站上看出藏票地點，並且趕達所在地現場的人，就可以得到門票。緊接著再發佈另一個藏票地點，直到10個地點都被找到為止。

由於這個活動參與門檻極低，只要會推文打字就行，而且參與者還會主對廣為宣傳告知，希望邀來越多人參與，利用眾人的力量才可以越快找到答案，這對福斯汽車而言，付出的代價不過是贊助所換來的演唱會門票，卻賺到了無數口耳相傳免費的宣傳，讓這個連續四天的虛實活動，創造了Fox at Planeta Terra這個關鍵字，輕易的就登上那幾天推特的關鍵字排行榜。