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「憤怒的鳥」真鳥版!

還記得14年前,手機剛開始的時代,遠傳電信有這樣的品牌口號「只有遠傳、沒有距離」,過了14年,我們真的沒有距離的問題,而電信、網路、手機、電腦、家電漸漸合為一體,引領著我們的生活往科技之路繼續前進。

而螢幕科技,從被看到變成鍵盤。Smart Phone改變我們操控科技的習慣,這是個劃時代的隨身科技工具,不需按鈕鍵盤,一片螢幕就搞定一切。

這樣一個科技的工具,這樣的先端科技產品,我們不乏在廣告影片中,看到麻瓜們不斷地用手指滑過螢幕,展示一指掃大街的功能。這如同當新產品上市時,在第一個階段以不斷地展現功能面來吸引消費者,而到了下一個階段,消費者開始麻木的時候,會開始用其他手法來做包裝,而非只是單純展示功能面。

英國倫敦的上奇廣告公司(Saatchi & Saatchi Landon )(5 / 11)在巴賽隆納舉辦了一個「Angry Birds」真實版活動。持有Deutsche Telekom這家電信公司門號的過路人,都可在現場用Smart Phone像玩「Angry Birds」那樣,在現場用手指滑過手機螢幕,來投擲「鳥」去打「豬仔」。一切都只是好玩!把知名遊戲透過電信與手機平台,轉化成一個有互動性的現場活動。

Deutsche Telekom Angry Birds Game

「憤怒的鳥」是知名的遊戲,找知名的遊戲如同找知名藝人代言,不在於運釀效果,而是即時發揮1+1宣傳效應。

那「憤怒的鳥」與「Deutsche Telekom」結合,想創造什麼樣的效果?Saatchi的創意總監賈森說:「Telekom相信生活是值得分享的,把屏幕上娛樂的體驗,轉化成現實生活中驚奇的經驗,然後分享,讓消費者在真實生活中參與,憤怒的鳥對決狡猾的豬,這變成觸覺上的經驗,而不只是看著屏幕而已。」

把螢幕上的娛樂帶到生活裡,多棒啊!人類最終希望親眼看到、摸到,就像想跟Cosplay的人拍照一樣,真實的感受到。從展示一指神功,到結合實體活動宣揚品牌理念,當一個新產品進入了第二階段時,廣告行銷會開始變得豐富有趣起來……。以下幾支影片,有憤怒的鳥的官方遊戲以及一些狂熱份子製作的相關影片,請欣賞!

Angry Birds In-game Trailer

Angry Birds Peace Treaty

Playable Angry Birds birthday cake





作者介紹
Bruce
曾擔任過國內外電視廣告製作、電影發行與戲院行銷、日本電通北京分公司創意比稿團隊、遊戲橘子內部導演,目前為日本遊戲橘子商品開發部課長(Section Manager)