全球兩大活躍於世界的「品牌」，在臉書粉絲專頁上，一個是擁有3600萬名粉絲的Lady Gaga，加上擁有2200萬名粉絲的Starbucks，合體後會玩出什麼新花樣？
在今年的五月份，眾所矚目的Lady Gaga發行新專輯《Born This Way》，集合了不下十個品牌共襄盛舉，包括了Starbucks、Google、Amazon、僅限會員的奢華網Gilt、音樂遊戲Tapulous、慈善團體Robin Hood以及Zynga…等。其中又以Starbucks與Zynga最為有趣。
Lady Gaga + Starbucks = SRCH ( Search )
Starbucks與Lady Gaga共同合辦了一個結合網路與實體的SRCH尋寶遊戲，這個活動共有七道謎題，逐週公佈題目，解開謎題的人就可以獲得諸如10美元的隨行卡、25美元的iTunes禮券或Heartbeat耳機…贈品。
這遊戲的難度不算高，但也不是一眼就能看穿，必須花點時間而且還挺有趣的，答案都圍繞著Lady Gaga以及這張專輯打轉，就舉第二回合的題目為例。第一條線索是一則讓人看不懂「yrolg f_egde I dna uoy lepahc…」的題目，原來是《Born This Way》這張專輯，倒過來寫的曲目名稱，好不容易將題目空格填滿會得到「OIBREHHCRS」的答案，倒過來讀就是Srch Her Bio。然後進到Lady Gaga官網的生平簡介，用盡你吃奶的力氣努力的讀，就會讀到一段怪怪的文字「SRCH WAS HERE」藏在簡介中，這是一個可以被點擊的超聯結，會指引你到Starbucks 粉絲專頁上的一張「某家星巴客」的照片，她要你找出它位在何處。利用照片上「東41街」的線索，搜索Starbucks官網上門市所在地圖，就會在地圖上看到SRCH的Icon標示在這家門市的位置，點下去，大獎就是你的了，不過，你必須手腳要快，搶在前100名才行。
▲推出不同的謎題，每一題都有各式各樣的線索等著你來解http://www.frappuccino.com/srch
▲在密密麻麻的簡介中，找出「SRCH WAS HERE」。http://www.ladygaga.com/bio/default.aspx
▲看照片找下一個線索http://www.facebook.com/photo.php?fbid=223446824334133&set=o.22092443056
Lady Gaga + Zynga = Gagaville
Lady Gaga的魅力，連Facebook上最熱門的農場遊戲Farmville也無法擋。Zynga開發了一系列符合Lady Gaga這次專輯詭異風格主題的作物與動物，甚至為此還拍了一部廣告片。只要你在24小時的限時內完成活動任務，就能得到這些「有騎機車或是披著水晶的羊、有著Gaga髮型的馬，或是獨角獸等」獎品，錯過時限可就沒囉。
這個為期10天的活動，每天都有不同的任務讓你解，例如其中一天是：參觀Gagaville、擁有三張VIP、拜訪三個鄰居，完成以上任務，你就可以解開一首新歌、機車羊、100經驗值以及2500元。所以，只要你每天按表操課，這張專輯該聽的歌也都聽全了。
Lady Gaga身為全球最受關注的歌手之一，新專輯上市就算什麼合作都不做，我相信依然會大賣。她之所以這麼賣力推廣，很大的程度是在鞏固她「時尚、話題、引領潮流」女王的地位，因為這些作為，讓原本的粉絲更愛她、新加入的消費者，經由這些點點滴滴，認識除了音樂表演以外的她。正因如此，才讓Lady Gaga成為現在無人出其右的Lady Gaga啊！
http://www.zynga.com/ladygaga/gaga.php
作者介紹
網路行銷觀察家 Mika
5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了數十年。
歷經從品牌策略、產品概念一路上市到Launch。
關心傳統的行銷模式，也關注Web2.0、Social Media的變化。
部落格:jabamay.blogspot.com