民主國家中，政府不只是政治或行政機關，更是一塊待擦亮的品牌。2017年，讓我們一起來看台北市如何用世大運擦亮台北市政府這塊品牌。
行銷策略1：把人民拉進場
只有讓人民覺得「這是我的事」，活動才會成為議題，才能引起關注。於是，世大運的行銷第一炮，打出的標語是「臺北，我的主場！」把所有住在臺北的人民通通拉進場中央，成為主角；並以遠客來訪必打掃作為insight切入，巧妙融合一家人打掃與運動場上的每個動作。
行銷策略2：以新視角詮釋城市與運動的關係
世大運的行銷第二炮，打出的是精彩絕倫、讓人目不暇給的廣告影片，其中以優秀的製作與導演思考，將無數的運動動作與城市脈動緊密扣連，例如：射箭與捷運、摔角與擲茭。影片甫釋出，果然擲地有聲，引起人民無數讚嘆與驕傲，大至導演是何方神聖，小至每位演出選手，都被肉搜了一輪。這樣的熱烈討論，即以行銷策略讓每個人都融入世大運的前哨戰了。
行銷策略3：由人民親自詮釋，置身其中
成功引起關注與討論，再舉辦許多活動，邀請人民參與其中，就等於在事前宣傳這階段，已讓世大運行銷完美達陣。青少年發展處舉辦的世大運街舞大賽，吸引34個隊伍參賽，比賽片段在各大新聞頻道不停播送，人民在社群軟體上不停分享，以活動的方式，將世大運的精神再往下落實。
當政府是一個品牌，行銷的策略更是重要，執行的品質更是關鍵。當人民因你而驕傲，你就是一個成功的品牌！
以上截圖來自於
https://www.youtube.com/watch?v=gaTw7id9yKQ
https://www.youtube.com/watch?v=4GsKWGHHigs
https://www.youtube.com/watch?v=tOU0vdPevNs