從四四南村發跡的Simple Market，華山的Legacy音樂展演空間，及兩年一度的Simple Life Festival這些藝文空間和活動將台灣人的創意和文化做結合並且發揚光大，透過StreetVoice這樣的資訊科技平台去整合並聆聽當代各個角落創作的聲音。不管是對傳統歷史文化的緬懷或是正在創造的在地文化，科技在這過程之中的撞擊，都有不同程度的影響力。因此這次，橘人誌邀請了文化創意產業界中舉足輕重的中子文化執行長張培仁（Landy），來跟我們聊聊，科技與文化創意的撞擊！
科技，擴展了文化創意產業的大門
G!VOICE：從義大利的貢多拉船，運用創意將傳統文化變成商業，到倫敦地鐵利用文化推展自身形象，這些都是傳統文化與創意有形無形的結合，但科技出現後，你認為科技又是如何improve文化與創意呢？
Landy：我對文化的解讀，其實就是一個時代裡，人的生活方式和心理方式，呈現了所謂的文化。而過去決定出的型態，如果已經長存人心，傳統文化則被保留著。而我的工作，就是在觀看當代的文化與創意會用什麼方式去呈現。
科技導致資訊巨變，因為科技的第一件事就是網路，網路打開每個年輕人與世界接軌的窗口。以前，大多數人沒有資訊，市場單純，但是網路開啟後，大量年輕人被注入資訊，開始擁有創造的慾望，接著取得更全面的創意資訊、更廉價且便利的器材，因為網路有非常多軟體，讓你可以盡情創作，它是完全自由的，所以創作人增加了，這也導致說，我們在做的文化產業是可行的，我們很早就預見，知識會帶來這個力量，所以做音樂的人變多，做設計、做創意、做服裝的人都會變多，開始有大量的人想去創造自己生命的價值，看見自己的美好，做一件自己喜歡的東西！
生活孕育文化 科技擴充文化
G!VOICE：StreetVoice的官網上，清楚寫著「每個時代文化潮流力量的原點，都來自底層青年的創意與實踐。」明白勾勒出文化與創意間的關係，在這其中，科技扮演什麼樣的角色？
Landy：就像2006年時，我們舉辦的台客搖滾嘉年華，當時融入鋼管、陣頭等在地民俗文化，讓傳統民俗元素、底層青年文化，跟當代搖滾樂結合。其實，搖滾、嘻哈、爵士、R&B這些根本不是音樂名詞，而是一種Life Style、是一種Attitude，是當時年輕人迫於生活困窘、欠缺、渴望而創造出的美學、哲學、態度及生活方式，英國Manchester的Punk、紐約的嘻哈，全來自於生活的歷練，年輕人自我組成的生活風格進而擴散。
▲2006台客搖滾嘉年華造成了熱烈的迴響
然而，最重要的就是要有人創作，沒有創作就等於什麼都沒有，但年輕創作人要進入市場是非常難且漫長的過程。所以StreetVoice這樣的平台，就是讓創作聚攏、被看見並且彼此競爭，讓文化創意人有機會累積在這個領域裡的「第一桶金」也就是「第一桶粉絲」！慢慢擴充、成長，才會形成一個規模和全貌，所以我們運用科技，建立了一個創作者可以聚合的、互相學習成長的、累積粉絲的平台，這就是我們在做的事情。我們認為這個時代，創作跟消費者之間的關係，跟過去要透過一個巨大的商業體，譬如唱片公司的運作，這個事情已經無關了，它開始轉變成，創作者跟消費者可以直接交易，這個顯然是StreetVoice最終希望做到的事情。
▲StreetVoice官網
科技對於文創產業的解構與重構
G!VOICE：創作者跟消費者直接交易，看來科技的影響顛覆了整個產業！
Landy：當然！科技改變了很多事，比如唱片業，它用了近百年輝煌時間發展成一種非常商業性的體系，現在從創作、行銷到發行，全部價值鏈都被資訊科技解構了。所以科技帶來的創造，可能還不如帶來的破壞多！MP3的出現，讓唱片公司面臨到的第一個災禍，就是唱片不會賣了，MP3是反映消費者更大量聆聽音樂、更便利的儲藏方式、篩選更好作品的一個強大力量，消費者會有萬千事物可以選擇，他真心會喜歡的，數量會非常稀有，所以過去過度商品化的產業模式就因此瓦解。
就音樂產業行銷來說，以前唱片公司慣用主媒體，這件事情顯然已經沒有用，所以它會回到每個樂團本身的Micromarketing微行銷，各自在網路上、小型演出裡運作，科技最終帶來的改變，是每個人都變成獨立的個體，各自運作。唱片行沒有人去了，所有人多半都透過網路取得音樂，所以從創作到消費，這中間應該是零距離的，所以說科技帶來的影響，實際上是先破壞、解構產業的運作模組，解構聆聽音樂的方式、解構音樂傳播的模式，而我們在尋找的就是這種，在科技解構傳統模式後的新模式！
▲實體唱片行已經面臨逐漸式微的趨勢
然而，科技再怎麼變，從文化思維的角度來說並沒有變，像Ｖivienne Ｗestwood跟Punk的結合，還是現在需要的事，跨界文化的交流、產品的組成、流行的發生，那只是傳播形式的不同，或者某些工具變得便利而已。在我們這個產業裡面，創造音樂的工具會改變，除了iPad之外還有更多便利的工具，但音樂最後跟人的關係還是不會改變；可能傳播的渠道改變，但人在面對音樂的渴望不會改變。
圖片來源：
http://tw.streetvoice.com/
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