什麼是潮？世界怎麼潮？

 

當年輕人嘴裡隨時都掛著「潮」這句流行語時，身為整天與年輕消費者為伍的橘子人，如果你還不瞭「潮」是怎麼一回事的話，恐怕你真的就要被這股潮流給推到無邊無境的深淵裡去了。《橘人誌》特別請了在潮流界打滾多年的資深記者沈君瑋，藉由他深刻的觀察，為橘子人詳解究竟什麼是「潮」？同時現在世界又是怎麼「潮」？

 

要講世界怎麼潮，得先談「潮流」是怎麼一回事。

 

「潮流」二字源起於香港，僅通行於中港台等華文區域。國外並沒有潮流的相對應字，而是歸類成︰Street Fashion、Urban Fashion、Indie Fashion等，總之就是︰街頭流行。對比於高端昂貴的名牌精品時尚（Hi-Fashion）來自於服裝設計師之手，潮流的發生、散佈、傳遞都來自原本與時尚都不相干的街頭族群。

 

而這樣的改變主要歸功於一個人–日本的潮流教父藤原浩。他有系統性的改變了當代的Urban Fashion。因為在過去，街頭族群並沒有明確的感受到有屬於自己的服飾流行、服裝品牌存在，大家多半只是穿休閒品牌服裝而已。也就是說，街頭流行經過日本人的整理、介紹與炒作之後，成為了「潮流」。 

▲裏原宿的街頭文化孕育出影響中港台、甚至是全世界的潮流文化。

圖片來源︰http://sleepwalkingintokyo.wordpress.com

 

 

初期︰僅是日本裏原宿的街頭文化

 

在初期（約1996-2004），潮流僅代表以日本裏原宿街頭流行文化為主的青少年流行（特別是男生）。現在潮流中赫赫有名的BAPE、Neighborhood、Visvim等等，在當時都只是裏原宿（原宿後方小巷）的服飾小店，隨著潮流的擴散、盛行，這些店家、品牌、品牌首腦也都被塑造成地位崇高的意見領袖。

 

隨著2004年後港台的藝人自創潮牌風潮興起，潮流現在則是青少年流行文化，或者是「最流行」、「最火紅」就等於「很潮」。至於大家常說的︰潮流就是要勇於做自己，去做自己想要做的事，對世界發聲等等，這些又是「潮流」意義當下的另一個變化。

 

那麼，裏原宿街頭流行（也就是中港台潮流的源頭）到底玩的是什麼？一言以蔽之，美式街頭流行文化。（當然，現在也擴展到「歐美」系。）

 

歐美街頭流行文化→日本潮流→中港台潮流，目前潮流傳遞的方向就是這麼走。至於潮流品牌的玩法，如聯名、限量、排隊、明星著用、炒賣等等，各位都可在現在潮牌的操作模式中觀察到。

 

▲裏原宿知名潮店︰Neighborhood與BAPE

圖片來源︰www.travelishappy.com/harajukutour01.htm；www.freshnessmag.com/

 

 

觀察音樂趨勢，就能感受潮流走向

 

那麼世界潮流的趨勢又有什麼走向？有個最基本的觀念先分享給大家，帶動年輕人潮流的火車頭是什麼？答案是「音樂。」只要觀察音樂大風潮的走向，就能感受到潮流會有怎麼樣的變化。

 

另外，在我個人的觀察中，目前的世界潮流在接下來的3年有幾個可以注意的方向︰

 

1.由義大利Pitti Uomo男裝展領軍的「輕熟男復古風」

 

理由其實很簡單，過去第一波玩潮流的小朋友現在都25歲以上，他們也需要輕熟男潮流服飾。（MR.BAPE的出現就是最好的例子。）另外，潮T、牛仔褲、球鞋等市場已進入到白熱化競爭。（單單去年就有不少台灣小型潮牌、潮店收攤）   

▲義大利Pitti Uomo走向更精緻、更成熟的潮流風格。

圖片來源︰www.pittimmagine.com

 

2.由Lady Gaga領軍的「做怪風」

 

誇張強烈的色彩造型感、不規則的服裝剪裁，80’s派對風格服裝。目前的Club Music主流風格在Electro + Rock + Dance，正好互相呼應。時尚與潮流的相互融合也是正在發生的大趨勢。

▲Lady Gaga的音樂不僅走紅全球，連穿著品味都成為潮流指標。

圖片來源︰stupidcelebrities.net

 

3.機能型「實用極簡風」

 

這裡所講的機能服飾並不是運動專用運動服，而是好看好穿具有族群特色的休閒輕運動服裝。比如︰潮流單車機能服飾、日常生活的抗臭、防曬、透氣、保暖等機能纖維服飾。

▲越來越多的運動品牌都走向機能性與潮流感並重的方向。

圖片來源︰www.juksy.com

 

4.古著（經典款改造或復刻）

 

在跳蚤市場挖老衣服，將古著與新衣混搭是歐美日服裝文化中，每個流行玩家都會做的事。事實上，藤原浩的服裝品牌Head Porter Plus還有超級多日本潮牌，他們都在仿製美式古著，而港台潮牌則仿製日本品牌。

▲一直以來，古著改良都是潮流品牌喜歡玩的系列。

圖片來源︰svpply.com

 

潮流並不是啥新鮮事，我們見證的是另類文化走向主流文化的活生生例子，因為潮流的本質帶點另類、帶點小眾，當它成為主流之後，勢必又會有另外的「新潮流」將它取代。最後，跟大家分享我認為接下來的3年裡，潮流最重要的兩個核心關鍵字。

 

1.長大

正如前所述，潮流核心玩家都邁入25-30歲以上，他們將引領潮流往輕熟男的方向走，對比過去Kidult的長不大的愛玩童心大人，現在大家都得開始長大。

 

2.經典

這波復古風潮除了把50’s-80’s，甚至日本雜誌開始喊出90’s復古通通都再複習一遍之外，經過歷史考驗、歷久不衰的各族群經典品牌，以及最經典的流行風格都將更加受到重視，「可以花的起貴一點的錢但是要買到什麼？買到經典啊！」