你最近一次點擊網路廣告是什麼時候？
昨天？上個星期？上個月？還是根本不記得有點過？
我們都知道，消費者越來越不相信廣告，根據調查報告顯示：只有14%的人相信廣告，而有高達78%的消費者，更相信同儕或是網路上陌生人的口碑。消費者變聰明了，可是品牌也不是坐以待斃的笨蛋，自然會想出對應的方法，所以傳統廣告出現了「置入性行銷」」這類的形式，企圖利用包著糖衣的溝通方式，卸下消費者心防。而網路廣告也一樣，新興的社群媒體開始岀現更能融入網站本身呈現的方式，將廣告巧妙置入其中的「原生廣告 Native Ads」。
原生廣告有什麼好處？
過去傳統的網路廣告，最典型的表現形式就是-橫幅廣告 Banner Ads，不管她出現在網頁的上方、側邊或是底部，聰明如你我，總是能一眼就認出她來，然後自動過濾，把廣告當作背景，視而不見！而原生廣告，就高明了許多，她會配合你所習慣的這個網站所呈現給消費者的形態，用最「自然」的方式，讓你不知不覺的接收訊息。
▲不用我說，妳一眼就知道廣告在哪裡！
Only The Liberation
Only是歐洲知名的服飾品牌，來自丹麥，主要目標對象是15~25歲的女性。近幾年一直訴求「Only Because We Can」的精神。為了推廣2012夏季新商品，在網路上辦了「The Liberation 解放」活動，描述三名女性在她們生活的小鎮上，勇於活出自己，表現自我的故事，拍了一部可互動、讓消費者體驗的影片 。
服飾品牌用拍攝影片來推廣產品，是再稀鬆平常不過的事，而The Liberation之所以值得一提，是因為這部影片完全符合原生廣告的三個要件。
1.視覺整合：
與消費者使用經驗（User Experience）結合，也就是不要用「特殊」、「突兀」的形式出現。盡可能自然的融合在訊息之中。
2.由消費者來選擇：
不是惱人的干擾，讓廣告成為內容的一部分，由消費者自行選擇是否參與。
3.有價值的內容：
創造具有價值，消費者在意的內容並且與品牌的核心訴求相連結。
我們來看看她是怎麼做到以上這些的：
在影片進行當中，你可以隨時點擊畫面中的任何一個人物，一旦被點擊後就會進入可互動的狀態，當你查看女主角身上穿的上衣或褲子時，就會出現產品說明頁面。而故事進行當中也需要你的協助來決定，例如：發動汽車逃離現場或是幫女主角的牛仔褲拉上拉鍊等。除此之外，The Liberation也與當紅的社群媒體結合，包括：Facebook、twitter或是Pinterest，以方便擴散活動的知名度。最後，網站還會匯總你觀看影片時曾點擊過的畫面的截圖，如果你需要還可以直接購買商品。
▲影片中的人物，都可以被點擊
▲查看主角身上穿的衣服時，可以直接分享甚至購買
▲在Pinterest上搜尋Only Because We Can就可以找到一堆網友分享的訊息
說穿了，The Liberation不過就是一個型錄，一個經過包裝、可即時互動的而且會動的影片型錄。可是她跟一般傳統型錄的不同，就在於她用一個影片故事來吸引你，而且一切由你決定。想進一步了解產品時，就點進去；想分享給朋友時，有便利的機制；或是只想專心的看一部好看的影片，也行。一切以滿足消費者為優先。
而這正是數位時代，必須先想辦法滿足你的消費者，她們才會回過頭來滿足品牌的需求的行銷真諦。
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作者介紹
網路行銷觀察家 Mika
5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了數十年。
歷經從品牌策略、產品概念一路上市到Launch。
關心傳統的行銷模式，也關注Web2.0、Social Media的變化。
部落格:jabamay.blogspot.com
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