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打造一個屬於人民共同擁有的超市品牌，所應用的品牌設計也應該要是一個「合作」（Cooperative）的概念。英國的食品類超市The People’s supermarket（TPS）於今年2012年開幕，TPS的Slogan為”For the people, by the people”他們將自己定位於社區型超市，利用當地生產的食材，不僅幫助了當地社區的農民，也同時提供較低價格並且品質較好的食物回饋給當地居民。除此之外，TPS秉持著”For the people, by the people”的信念，讓超市會員可以共同管理這間超市。一個月管理時數達四小時的會員，則可獲得購物九折的優惠，並可參與超市要如何經營的投票活動。
簡單並且可快速應用的識別系統
TPS成功的打造了一個全方位屬於人民的超市，而他的品牌識別則以簡潔的黃底黑字，搭配成鮮明的品牌顏色，並利用方便的手提帶洞孔（Euro slot），率性的成為品牌識別的元素。最有趣的地方是，Euro slot正是一個隨手可得的形狀，它可以利用Euro slot打孔機輕鬆製作而成，而最常見的就是應用在手提帶上面，似乎也象徵著社區型超市應該有的「隨手即可取得」的概念。在價格策略為主的超市之中，一個快速可以應用的品牌識別系統（CIS）變成非常重要，鮮明的黃色紙張再加上一台Euro slot打孔機，就可以快速製成店內的限時特價招牌，如此方便的識別標誌，也一再體現了TPS「合作」（Cooperative）的概念。TPS品牌識別系統也因應各種食品類而發展出了「人民吐司」、「人民廚房」、「人民紅酒」一系列商品，並加上統一的Euro slot和黃底標牌，簡單且清楚的讓消費者辨認出屬於TPS的通路品牌。
人民的顏色，超市的顏色
黃色為TPS的品牌顏色，他們不只倡導超市是屬於人民共有的，也倡導不論種族、性別、和年齡，只要穿上他們的黃色制服，就都是這間商店的擁有者，再一次強調”For the people, by the people”的品牌精神。
圖片、資料來源：
http://www.guardian.co.uk
http://www.mydesy.com ;
http://www.channel4.com ;
http://www.inspirationspam.com
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作者介紹
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